Спорт как образ жизни: Lamoda отмечает рост специализированных категорий

По итогам первого квартала 2026 года спортивная категория на Lamoda демонстрирует динамику роста, ключевым фактором изменений стала не покупка изделий в спортивном стиле, а прямой интерес к различным видам спорта и расширению практик активного образа жизни.

Доля спортивной категории в выручке достигла 16%, спортивные товары присутствуют в одной пятой всех заказов, это указывает на системное проникновение категории в покупательское поведение. Характер этого спроса меняется: рост обеспечивается не универсальными категориями, а всплесками интереса к конкретным видам спорта.

Наиболее показательный тренд квартала — рост ракеточных видов спорта. Продажи товаров для тенниса выросли на 125%, а спрос на падел демонстрирует кратные значения роста, опережающие среднерыночную динамику. У людей 30–45 лет интерес к этим видам спорта вырос в два раза. Сформировано новый устойчивый спрос, которому способствовали развитие инфраструктуры, популяризация ракеточных видов спорта и изменение досуговых привычек.

Заметный рост зафиксирован к изделиям для зимних видов спорта (+171%), волейбола (+37%), фитнеса (+33%), трекинга и туризма (+33%), что отражает устойчивый спрос на массовые и доступные виды физической активности.

Структура спроса по видам спорта относительно стабильна: во всех возрастных группах лидируют категории фитнеса, бега и outdoor-активностей, за которыми следуют футбол и зимние виды спорта. При этом в аудитории старше 45 лет усиливается сегмент плавания, отражающий возрастную специфику выбора физической активности.

Основную часть покупок в категории «Спорт» на Lamoda делают клиенты в возрасте 25–45 лет — на них приходится 8 из 10 продаж.Среднее количество товаров в заказе составляет 1,9, это говорит о преимущественно целевых покупках, а не о формировании комплектов для занятия спортом с нуля. Средняя стоимость одного товара в онлайне достигает 4 185 рублей, оставаясь сопоставимой со средним чеком категории.

Спортивный ассортимент продолжает расширяться: количество брендов категрии в Lamoda достигло 331 (+17%). Лидирующие позиции по продажам сохраняют крупные игроки — adidas, Nike, PUMA. Предпочтения по брендам практически не различаются у возрастных групп, за исключением аудитории старше 46 лет, где в тройку лидеров по количеству проданных изделий входит Outventure, обгоняя Nike.

Заметен рост нишевых и специализированных брендов. Максимальную динамику демонстрируют бренды On (+537%), The North Face (+55%), Under Armour (+50%) и Outventure(+50%). Спрос распределяется в пользу брендов с четкой функциональной специализацией. Стилизация спортивной одежды в повседневные образы отошла на второй план, в то время как образы с профессиональной спортивной обувью впервые за долгое время становятся все более актуальными.

Данные за первый квартал 2026 года показывают, что рост спортивной категории связан с вовлечением в новые виды активности и усилением интереса к массовому спорту, что делает спрос более сегментированным и чувствительным к контексту.