Троллинг Владимира Соловьева, АСМР и поражения во благо от «Арсенала»
Кто владеет маркетингом – тот владеет миром. Золотое правило букмекеров, и не только! Чем более яркую и запоминающуюся рекламу сделает букмекерская контора, тем выше у нее шанс привлечь в свои ряды новых игроков. Иногда компании делают по-настоящему громкие истории, которые порой выходят за пределы индустрии. Betting Insider собрал шестерку самых трэшовых акций букмекеров в 2020 году.
Paddy Power и неудачный твит фаната
Великобритания – это Мекка ставок на спорт, и британским букмекерам приходится соответствовать самым высоким стандартам. Им приходится расплачиваться за каждый недочет и каждое неверное действие. Так букмекерская контора Paddy Power в один момент стала врагом всех британских ЛГБТ-организаций. Букмекер имел неосторожность в своей еженедельной подборке, посвященной матчам Кубка Англии по футболу, выложить не самый толерантный твит одного из фанатов. «Rent boys» (мальчики по вызову) – так расстроенный болельщик отреагировал на неудачную игру своей команды.
Ящик Пандоры был открыт.
По итогу Paddy Power пришлось удалить запись с твитом фаната, а также принести публичные извинения ЛГБТ-сообществу.
«Арсенал» спасает мир
«Арсенал» Микеля Артеты – это очень сложная история. Ребята могут как уничтожать идущий на медали «Челси», так и сливать несколько игр подряд командам калибра «Бернли». Лихорадить «канониров» начало еще во время доигровки прошлого сезона, и тогда букмекерская контора Paddy Power придумала крутую акцию. За каждое поражение «Арсенала» в АПЛ букмекер оплачивал посадку 6000 деревьев. Такая акция появилась не случайно – защитник «Арсенала» Эктор Бельерин обещал 3000 новых деревьев за каждую победу его клуба. Учитывая неудачную серию «канониров» (они начали доигровку сезона с 2 поражений подряд), букмекер выступил очень своевременно, и теперь где-то под Лондоном появится целая свеженькая роща.
«Эктор, на твоих партнеров нельзя положиться в вопросе спасения планеты, поэтому мы тебе поможем». Paddy Power, респект!
Соловьиный POMET – как «Марафонбет» реагировал на биф Уткина и Соловьева
Пока мы без спорта скучали на карантине, Владимир Соловьев и Василий Уткин развлекали нас как могли. Их виртуальная битва ничем не уступала самым ожесточенным футбольным дерби. В одном из своих эфиров Соловьев уличил Уткина в работе с нелегальным букмекером и участии в «серых схемах». Он указал, что БК «Марафон» работает по лицензии Кюрасао, а Уткин с рекламы не платит никаких налогов. Вероятно, Владимир Рудольфович перепутал офшорную БК «Марафон» и легальную букмекерскую компанию «Марафонбет». Сотрудничает Василий Уткин именно со второй.
В ответ на дерзкие обвинения Соловьева, «Марафонбет» объявил об акции, главным призом которой была встреча с Василием Уткиным. Для участия в акции нужно было воспользоваться промокодом POMET. Скорее всего, это отсылка к шутке Ивана Урганта в адрес шоу Владимира Соловьева на телеканале «Россия-1».
Спонсор «Гранады» опубликовал неприличный мем про «Гранаду» – «Гранада» обиделась
Тут речь, безусловно, не о рекламе идет, но букмекер, создавший данный инфоповод, свою долю хайпа поймать сумел. Перейдем к деталям. Букмекерская контора Winamax после матча «Атлетико» – «Гранада» (победа «Атлетико» 6:1; гол, ассист и заработанный пенальти для Жоау Феликса) в своем твиттере опубликовала картинку следующего содержания:
Казалось бы, обычная твиттерская шутка, букмекер решил попробовать в грязный юмор. Но есть проблема – БК Winamax является титульным спонсором «Гранады». Естественно, с первой секунды публикации твита фанаты закатили истерику, а клуб моментально их в этом поддержал. «Гранада» опубликовала официальное заявление, в котором потребовала удалить твит и принести извинения болельщикам. С первым пунктом Winamax очень быстро справился, а вот до извинений дело не дошло. Впрочем, через некоторое время букмекер и клуб продлили договор о сотрудничестве еще на 2 года. И пошуметь на весь интернет ребята успели и в хороших отношениях остаться!
Betboom и промо-кампании боев
В 2020 году БК Bingo Boom успешно пережила ребрендинг. Теперь букмекер называется Betboom, плюс немного изменилась цветовая гамма сайта. Из громких маркетинговых активностей хотелось бы отметить 2 бойцовских кейса:
создание 8-битной игры по мотивам боя Хабиба Нурмагомедова и Джастина Гейджи;заход на рынок АСМР c рекламой боя Тайсон – Джонс.
В первом случае Betboom сделали игру, в которой любой желающий мог подраться за Хабиба или за Гейджи. Забрав 2 раунда в 8-битной игре, авторизированные пользователи могли поучаствовать в розыгрыше 20 000 рублей.
Что касается промо к бою Майка Тайсона и Роя Джонса, то в Betboom замутили нативную рекламу у ютуб-блогерши Arina SL. Девушка снимает ролики в жанре АСМР (видеоролики, звуки в которых вызывают приятные физические ощущения). Формат, мягко говоря, необычный, зато привлекающий внимание людей, далеких от мира ставок на спорт.
Бонусы – этого не делали букмекеры, но получилось забавно
Константин Генич и Winline-дерби
Не так давно комментатор «Матч ТВ» Константин Генич дал интервью Sports.ru, в котором рассказал о своей ошибке на октябрьском матче «Спартак» – «Зенит». Тогда Константин во время трансляции назвал противостояние команд «Winline-дерби» (чего делать не мог).
«Я поплыл. Так было везде написано, везде это говорили. Я сказал эту фразу всего один раз в самом начале матча. Этой фразой я пытался найти новый заход, за что потом поплатился»
Все обвинения в намеренном упоминании данного названия дерби Генич категорически отверг.
Верить этой информации или нет – решайте сами, но шуму Константин навел будь здоров. Дело дошло до того, что об отстранении комментатора просила сама РПЛ. А Winline можно только поздравить: в один момент ребята за ноль (наверное) рублей получили рекламу в самом большом футбольном матче страны.
Баннер 1XBET на сайте сельсовета
Неожиданная история произошла на сайте Идринского сельсовета (Красноярский край, население – 5000 человек). В один момент на нем начала появляться очень странная реклама. Сначала это были сайты знакомств и препараты для увеличения мужской силы, а потом пользователи заметили баннер с рекламой букмекерской конторы 1XBET. В администрации сельсовета факт продажи рекламы на сайте отрицают и обещают во всем разобраться. Скорее всего, это правда, и сайт взломали арбитражники с целью размещения партнерских ссылок.
Какая история вам зашла больше всего? Делимся в комментах!
Источник главного изображения: ТАСС
Источник изображений внутри статьи: твиттер БК Winamax, YouTube-канал Arina SL, casino.org