Как отразится отмена чемпионатов из-за вируса на спонсорах и букмекерах
Пандемия коронавируса привела к отмене практически всех спортивных мероприятий (остались только бессмертные). Это обстоятельство, несомненно, сильно ударит по денежным средствам всех спортивных клубов, федераций и ведущих профильных организаций, бюджеты которых в том числе строятся на спонсорских соглашениях. NEWS.ru решил выяснить, как будут жить во время «чумы» теневые игроки спортивной индустрии — спонсоры, букмекеры и агенты.
Кризис в спонсорстве
Спонсоры очень любят спорт, и это уж точно взаимная любовь. Спорт даёт спонсорам многомиллионную аудиторию, а тем им взамен доход (и не только). Для понимания: зачастую, в ведущих футбольных лигах суммарная стоимость с титульными и техническими спонсорами превышает собственные доходы лиги. Но теперь эта любовь подвергнется серьёзному испытанию. Ожидается кризис на рынке спортивного спонсорства из-за коронавируса, который растянется на несколько лет, об этом сообщает эксперт в области спортивного маркетинга Филипп Орлов. А всё это потому, что у клубов не будет возможности выполнять свои спонсорские обязательства в полном объёме из-за отмены мероприятий.
На рынке спортивного спонсорства возникнет кризис, он умрет минимум на год, а максимум — два-три года будет в себя приходить. Но сейчас точно все умрет. По моей оценке, к лету, к началу следующего сезона практически все спонсорские контракты будут либо заморожены, либо расторгнуты. Именно коммерческие, потому что это связано даже не столько с отменой мероприятий, сколько с тем, что спонсорство как канал коммуникаций будет замораживаться, — рассказал «РБ-Бизнес» Орлов.
Пока нет понимания, на какой период будут заморожены контракты, потому что никто не может дать гарантии в отношении того, когда ситуация нормализуется. Но, очевидно, что пострадают от этой ситуации обе стороны. Чтобы минимизировать ущерб необходимо будет пойти на взаимные уступки или найти какой-то альтернативный способ решения проблемы, как это сделали букмекерские конторы.
Спасает только виртуальная реальность
Букмекеры, чтобы выйти из затруднительного положения пошли на следующие ухищрения: перевели спорт в виртуальную реальность. Киберспорт теперь основная статья дохода контор.
Букмекеры отмечают, что количество ставок на киберспорт выросло в шесть раз. Несмотря на то, что в списке лидеров ожидаемо находятся онлайн турниры по футболу и такие популярные игры, как CounterStrike и Dota2, новое переосмысление получают даже онлайн автогонки. С таким развитием событий через пару недель весь спорт окажется в сети.
Лишь бы не перестали платить игрокам
Для спортивных агентов ситуация не является настолько критичной из-за того, что их подопечные по-прежнему остаются при контрактах. Однако имея в виду прецеденты того, как в некоторых клубах расторгали контракты с футболистами из-за намечающихся тяжёлых финансовых убытков, нельзя быть уверенным в том, что уже завтра не придётся хвататься за голову. Но пока многие агенты сохраняют спокойствие.
Александр Маньяков, спортивный агент: "В связи с приостановкой мероприятий пострадают все, в том числе и рынок спортивного менеджмента. Понимаете, всем платят за что-то. А чем спонсорам платить, когда ничего нет? Если говорить об агентском бизнесе, то будет более или менее общее понимание только после 10 апреля, когда лиги соберутся и примут решение по поводу продолжения чемпионатов России (по футболу, хоккею и баскетболу — NEWS.ru). Конечно, если и дальше не будут проводиться соревнования, то это финансово отразится как на футболистах и клубах, так и на спортивных агентах".
В связи с приостановкой мероприятий пострадают все, в том числе и рынок спортивного менеджмента. Понимаете, всем платят за что-то. А чем спонсорам платить, когда ничего нет? Если говорить об агентском бизнесе, то будет более или менее общее понимание только после 10 апреля, когда лиги соберутся и примут решение по поводу продолжения чемпионатов России (по футболу, хоккею и баскетболу — NEWS.ru). Конечно, если и дальше не будут проводиться соревнования, то это финансово отразится как на футболистах и клубах, так и на спортивных агентах.
В свою очередь, футбольный агент Алексей Сафонов уверен, что приостановка соревнований скажется больше на страховых компаниях.
Алексей Сафонов, футбольный агент: "Сложно сказать, сильно ли может пострадать спортивный менеджмент. Прошло ещё не так много времени. Приостановка больше негативно скажется на страховых компаниях, авиакомпаниях, гостиницах, владельцев клубов. Футбольные агенты могут пострадать в случае, если имеют процент от зарплат футболистов и только в том случае, если игрокам перестанут платить".
Ничего криминального в отмене соревнований не видит спортивный агент Иван Бакулин.
Иван Бакулин, спортивный агент: "Я думаю, что ничего такого криминального нет. Футбольные агенты — это такие же неотъемлемые субъекты футбола, которые зарабатывают либо с трансферов, либо с футболистов. Мы можем почувствовать какое-то финансовое неравновесие, когда им перестанут платить, если такое случится".
Кроме того, ранее NEWS.ru взял эксклюзивное интервью у Юрия Белоуса — президента компании «Футбол Маркет», ранее работавшего в руководстве ФК «Москва», «Локомотив» и «Ростов», поинтересовавшись о вероятном массовом отказе крупных предприятий от сотрудничества с российским футболом, а также задав вопросы по другим актуальным темам.