От локального клуба до лидера. Десятилетка СКА

<p><a></a>22 июня СКА объявил о том, что глава штаба Роман Ротенберг также назначен на должность генерального директора клуба. Изменения в руководстве петербуржцев пришлись на 10-летний юбилей работы в СКА Романа Ротенберга и Геннадия Тимченко. Они начали работу в СКА в июне 2011: Тимченко стал президентом и председателем совета директоров, а Ротенберг занял должность вице-президента. Отмечаем главные итоги работы этого тандема в армейском клубе.</p> <h3>Изменение философии СКА</h3> <p>До прихода Тимченко и Ротенберга главными победами СКА были две бронзовые медали советских времен, выход в полуфинал Кубка МХЛ в 1994 году и несколько Кубков Шпенглера – самый свежий их них был завоеван в декабре 2010 года. </p> <p>В КХЛ все было более прозаично: армейцы лишь раз смогли преодолеть барьер первого раунда (это случилось весной 2011-го), но потерпели обиднейшее поражение от «Атланта» – вели 3-1 в серии, а в итоге проиграли 3-4.</p> <p> СКА считался командой стареющих звезд, которые хороши в «регулярке», но сдуваются, когда в плей-офф дело доходит до сражений на максимуме. Это реноме стали менять – команду серьезно омолодили и добавили несколько звездных легионеров. В числе первых новичков того СКА были Виктор Тихонов, которому едва исполнилось 23 года, и Патрик Торесен, который только что стал одним из главных героев Кубка Гагарина-2011.</p> <p>С тех пор армейцы всегда двигаются примерно в этом русле. В Петербурге стараются брать российских игроков для развития: В СКА поиграл Владимир Тарасенко, здесь перезапустили карьеру Сергей Бобровский и Евгений Дадонов, в звезд превратились Артемий Панарин, Вадим Шипачев и Никита Гусев, серьезного прогресса добились Игорь Шестеркин, Владислав Гавриков, Артем Зуб. В последнее время армейцы в этом векторе пошли ещё дальше – не боятся ставить в основу 18-20-летних хоккеистов и доводят их до уровня сборной России. 19-летний Василий Подколзин, к примеру, стал лучшим бомбардиром СКА в последнем плей-офф.</p> <h3>Два Кубка Гагарина</h3> <p>Конечно, СКА приглашал и готовых звезд, но это были совсем не заканчивающие карьеру ветераны, а люди, которые способны делать разницу. В середине 2010-х символом хоккейного Петербурга стал Илья Ковальчук, который впервые приехал на берега Невы во время локаута в НХЛ осенью 2012-го, а потом вернулся на постоянной основе, во многом, как говорят, благодаря усилиям Романа Ротенберга. Позднее из «Детройта» в СКА перебрался Павел Дацюк. </p> <p>Начиная с сезона 2014/15 Ротенберг стал выполнять по сути функции генерального менеджера клуба. Еще одним важным штрихом для строительства чемпионской команды стало приглашение Вячеслава Быкова и Игоря Захаркина. Тот штаб создал одно из лучших звеньев в истории КХЛ – Панарин – Шипачев – Дадонов, команда выдала невероятный камбэк против ЦСКА в финале Запада – от 0-3 к 4-3 и привезла в Петербург первый Кубок Гагарина. Впервые в истории петербургский хоккейный клуб стал лучшим в стране.</p> <p>Два года спустя обновленный штаб с Олегом Знарком создал чемпионскую машину, которая пролетела плей-офф всего за 18 матчей и во второй раз стала лучшей в КХЛ. Тогда к Кубку Гагарина СКА впервые в истории добавил золотые медали чемпионата России (в 2015 году по странному регламенту их отдали победителями «регулярки» из ЦСКА). </p> <p>После двух больших побед СКА закрепился на стабильно высоком уровне. Это единственный клуб КХЛ, который с весны 2015 года стабильно играет в финале конференции. Серия армейцев продолжается шесть лет подряд, если не учитывать Кубок Гагарина-2020, в котором из-за пандемии успели провести только первый раунд.</p> <h3>Аншлаги</h3> <p>Начинал Роман Ротенберг с маркетинга и в этой области клуб добился больших успехов в кратчайшие сроки. Первый аншлаг в Ледовом на матче СКА был зафиксирован еще в 2003 году. После прихода в клуб «Газпрома» и приглашения российских звезд НХЛ от Сергея Зубова до Алексея Яшина посещаемость постоянно росла, но стабильные аншлаги пришли именно в десятые годы.</p> <p>С сезона-2011/12 матчи в Ледовом стали неотличимы от лучших образцов НХЛ – с группой поддержки, лазерными шоу, талисманами и другими атрибутами праздника. Даже если команде не удавалось победить, зритель получал удовольствие от дружелюбной семейной атмосферы. </p> <p>К чемпионской весне 2015-го аншлаги в Ледовом стали обыденностью, а билеты на матчи плей-офф в электронной продаже разлетались за считанные минуты. </p> <p>В декабре 2018-го СКА впервые сыграл на футбольной «Газпром Арене» и собрал почти 68 тысяч зрителей. Год спустя на армейское дерби на «Газпром Арене» пришли 62 тысячи болельщиков. Обе этих встречи – с огромным отрывом самые посещаемые матчи КХЛ. </p> <p>Без планомерной маркетинговой работы такой результат был бы невозможен. Еще в конце 2000-х СКА был локальным брендом, который заметно уступал в популярности «Зениту». После прихода Тимченко и Ротенберга армейцам удалось вплотную приблизится по популярности к футболистам, которые играли на старом «Петровском». Только переезд на новую комфортную арену помог «Зениту» вернуть лидерство по посещаемости, но матчи СКА на «Газпром Арене» показали, что у армейцев есть большой резерв и в этом плане.</p> <h3>Хоккейный город</h3> <p>Удивительно, но за 75 лет истории СКА у клуба не было своего дома. И «Юбилейный» и Ледовый принадлежат городу, ДС СКА на Ждановской улице слишком мал для команды КХЛ, да и с технической точки зрения он давно устарел. </p> <p>Проблему армейцы решили в 2017 году, когда клуб достроил «Хоккейный город» – центр, которому нет аналогов в КХЛ, да и в НХЛ подобных баз немного. На территории одного комплекса находятся два катка, несколько тренировочных залов, медцентр, отели, рестораны и многое другое.</p> <p>Благодаря появлению «Хоккейного города» СКА смог собрать все команды системы клуба под одной крышей и открыл новую главу в истории петербургского хоккея.</p> <h3>Развитие городского хоккея</h3> <p>СКА часто ругали за то, что в основе не слишком много своих воспитанников. На момент прихода Тимченко и Ротенберга главными звездами петербургского хоккея оставались Максим Сушинский и Максим Соколов, которые начали карьеры еще в 90-х. </p> <p>В 2014-м в основу СКА пробился Александр Барабанов, потом до команды КХЛ доросли Михаил Мальцев, Алексей Мельничук и Арсений Бринкман.</p> <p>В скором времени петербуржцев в основе должно стать больше – в 2015 году СКА создал собственную академию, которая объединила несколько городских школ. С появлением «Хоккейного города» там тоже открылась ДЮСШ «Армия СКА». Ее воспитанники с первых шагов в хоккее работают в лучших условиях.</p> <h3>Клуб-донор для сборной</h3> <p>Воспитанник петербургского хоккея Барабанов уже вошел в историю – он был частью сборной России, которая выиграла Олимпиаду-2018, а нападающий повторил достижение звездных земляков Алексея Касатонова, Алексея Гусарова, Николая Дроздецкого и Евгения Белошейкина.</p> <p>Барабанов был не единственным игроком СКА в чемпионской сборной. Помимо него за золото Пхенчхана бились еще 14 петербургских армейцев. Если же учитывать тренеров и персонал, то в сборной России на Олимпиаде было 28 представителей СКА.</p> <p>В последние годы петербургский клуб стал настоящим донором сборных России всех уровней – от юниорской до национальной. В каждой из них, на любом турнире можно найти значительное количество игроков и тренеров СКА.</p>