Бывший директор по маркетингу Елена Константинова — о 20-летии Чемпионата, спецпроектах, Хлопике, Мутко
Бывший директор по маркетингу Елена Константинова вспомнила Мутко, Овечкина, Кокорина и даже сугробы под Ростовом.
Весь 2025 год мы будем праздновать юбилей «Чемпионата». За 20 лет произошло столько, что в один день 11 марта точно не уместишь. Поэтому каждую неделю по вторникам, до конца года, мы будем публиковать истории в рамках проекта «Легенды Чемпионата». Представители команды «Чемпа» (а чёрно-оранжевый – это навсегда!) будут рассказывать, что для них главное слово в спорте.
До «Чемпионата» я работала в журнале Total Football, причём работала с удовольствием, хотя изначально в спорте совершенно не разбиралась и думала, что футбол — это ужасно скучно. Журналу удалось сделать много интересных коллабораций, чтобы на нас обратили внимание. И когда из «Чемпионата» ушёл директор по маркетингу Илья Рустамов, то внутри редакции вдруг началась какая-то моя пиар-компания: как потом рассказывал Дима Сергеев, сразу четыре человека подошли к нему с одним предложением: «А может, Лену попробуем?» И вот Дима написал в соцсетях, и мы встретились в «Джон Джоли». Честно сказала, что у меня нет опыта работы директором по маркетингу — в журнале я была PR-директором. Но решили попробовать — и всё получилось!
Хотя поначалу было страшно: как выучить все эти виды спорта? Понятно, что в футболе я уже хорошо разбиралась, но взять тот же хоккей — все эти КХЛ, ВХЛ, НХЛ, причём НХЛ — это ещё и Ночная хоккейная лига… Думала: «Боже, я никогда это не запомню!» Конечно, в итоге разобралась. И сейчас попробую вспомнить самые запоминающиеся проекты.
Как Хлопик не стал талисманом
Первым в голову приходит выбор талисмана чемпионата мира по хоккею — 2016 в России. У нас была встреча с Федерацией хоккея России, на которой обсуждали, что можно сделать интересного. Договорились провести на «Чемпионате» выбор талисмана ЧМ, организовали совместную пресс-конференцию. Сделали лендинг, чуть его попиарили — и началось! Обычно же проекты приходится активно продвигать, а тут работы посыпались сами. Да причём какие работы — от некоторых мы с дизайнерами просто рыдали, когда размещали на лендинге. Люди иногда присылали настолько несуразные, но тем и вовлекающие картинки…
Конечно, в топе два персонажа. Первый — Хлопик. Круглый пузырь, который подозрительно похож на одного из отрицательных исторических персонажей. Второй — зайка с клюшкой, которого, видимо, нарисовали просто во «ВКонтакте». Кто бы мог подумать, что эти персонажи начнут набирать по полмиллиона голосов! Я не думаю, что речь шла о накрутках — для людей было забавно за них голосовать, и всё это очень смешно.
Про конкурс рассказывали даже в «Вечернем Урганте» — вот так пиар! Про талисманы слагали легенды, им посвящали стихи и частушки… Всё это оставило неизгладимое впечатление.
Стать официальным талисманом ЧМ Хлопик и Зайка, конечно же, не могли — разумеется, мы изначально предусмотрели, что последнее слово будет за экспертным жюри. Однако выбирали действительно из тех идей, что прислали читатели — здесь никакого обмана. Было много классных работ, одна из них и победила. Ну а в федерации тоже посмеялись и порадовались, что выборы получили такой резонанс.
Бедная «Шкода» на поле под Ростовом
Ещё одна история связана с нашим партнёрством со «Шкодой» к Олимпиаде-2014 в Сочи. Мы тогда много с кем договорились: роутеры от «Мегафона», форма от «Боско»… А «Шкода» выделила редакции автомобиль, на котором наша команда журналистов отправилась на Игры. Вот только где-то под Ростовом образовалась огромная пробка из-за снегопада, и наши решили объехать её по какому-то полю. Ну, так объехали, что у «Шкоды» чуть не оторвалось днище, машина едва там не осталась.
В общем, автомобиль был серьёзно повреждён. Помню, ко мне подбегает коммерческий директор Макс Сырейщиков и говорит: «Лена, это ужас! Я не знаю, что говорить «Шкоде». Потом, когда ребята сдавали машину, «забыли» рассказать, что с ней что-то там произошло — на первый-то взгляд, ничего не видно. В итоге, конечно, всё вскрылось. Ну, смогли как-то договориться.
Вообще, та Олимпиада была интересной историей, мы много чего делали… Например, организовали просмотр Игр для болельщиков, которые не могли поехать в Сочи либо просто не сумели достать билеты и остались в Москве. Слоган был вроде «Остался дома? Давай болеть вместе!». В этих зонах просмотра было классно.
Простой Роналдо и терпеливый Кокорин
Ещё история как раз к юбилею «Чемпионата». В 2015 году мы праздновали 10-летие и пригласили на него аж самого Роналдо. Отмечали на небольшом корабле, а пришло столько гостей — еле поместились! Например, Саша Кокорин должен был прийти один, но с ним оказалась огромная компания ребят. Ну, разобрались.
Для Роналдо мы подготовили отдельный стол — бразилец был со своим другом и агентом. И случилась небольшая проблема: почему-то вовремя не успели принести ещё одну тарелку. Пока официанты бежали, смотрю — Роналдо с другом едят из одной тарелки! И мне говорит: «Ничего страшного, для нас в Бразилии это привычно, это же мой близкий друг». Так что он совсем не возмущался, не упрекал нас. А я надолго запомнила такое отношение к жизни и к своим близким друзьям.
А Кокорин, кстати, чуть ли не час стоял и ждал, пока бразильские ребята поедят, прежде чем Роналдо поставил тот самый автограф на бутсах Саши. Так что с едой в общественных местах у Кокорина есть и такая история.
Новый «Фром май харт» Мутко
Ещё вспоминается, как «Чемпионат» устанавливал рекорд Гиннесса по наибольшему числу участников футбольного матча. Детали этой истории в своём материале объёмно рассказал Дима Сергеев, так что я вспомню лишь один забавный момент.
По нашему приглашению в какой-то момент в «Лужники» приехал министр спорта Виталий Мутко. И тут его помощники закричали: «Нам нужен переводчик, министр хочет поговорить с главным судьёй». Ну, тем самым, из Англии, что со стороны «Гиннесса» фиксирует происходящее. Все засуетились, а Виталий Леонтьевич говорит: «Не надо никакого переводчика, я сам!»
Да-да, с момента того самого легендарного выступления «Фром май харт» прошло только несколько лет. Ну, мы все про себя усмехнулись, а Виталий Леонтьевич реально обошёлся без переводчиков и прекрасно пообщался с судьёй — скажем так, они друг друга поняли, а наш рекорд был успешно установлен.
Как я поймала Овечкина
И ещё одна небольшая история — как я однажды случайно стала хоккейным корреспондентом «Чемпионата». Мой сын занимается хоккеем, один раз я пришла на тренировку школы «Северная Звезда» и внезапно увидела на льду Александра Овечкина. Он помогал какому-то своему родственнику — если не ошибаюсь, племяннику. Никто не был в курсе планов Овечкина, так что удалось неожиданно добыть эксклюзив — сфотографировала, передала новость.
Спорт в сердечке
В общем, спорт теперь навсегда в моей жизни — даже после ухода из «Чемпионата». Например, когда я перешла в концерн «Калашников», то мы сразу же начали работать со сборной России по биатлону. Придумали «Калашников Биатлон Фест», «Калашников Спорт»… До сих пор дружу с тем же Антоном Шипулиным.
А Ваня Черезов один раз позвал меня как партнёра Союза биатлонистов России на мероприятие, посвящённое закрытию одного из этапов Кубка мира. И я вдруг оказалась за одним столом с Бьорндаленом, Шипулиным, Домрачёвой, Фуркадом, Гараничевым, Бё и так далее! И пусть в тот момент я уже давно не работала на «Чемпионате», в голове мелькнула мысль: «Эх, а вот сфотографироваться бы и поставить на «Чемп»! Так что про прежнее место работы не забываю. С юбилеем!
