Игры аристократов. Как спорт стал развлечением миллионов

В современном мире спорт – это не только (и не столько) здоровый образ жизни, сколько бизнес и красочное шоу. В футболе, бейсболе и американском футболе кружатся миллиарды долларов — однако большой спорт не исчерпывается этими играми. Вместе с ними миллионерами становятся представители тенниса, гольфа, бокса и множества других спортивных дисциплин. Спортивный бизнес не менее волатилен и непредсказуем, чем нефтяной. То, что сегодня кажется маргинальным, способно взлететь на вершину мировых рейтингов. А то, что считается сверхприбыльным и очень популярным, уже завтра может растерять всех зрителей. Когда-то так произошло с крокетом и греко-римской борьбой. Первая игра с международным размахом Первой игрой, которая перешла из Англии в континентальную Европу и получила международную популярность, был крокет. В этой игре спортсмены бьют молотками с длинными ручками по деревянным шарам. Цель — загнать мячи в специальные воротца, смонтированные у самой земли. Пик увлечения крокетом пришелся на последнюю треть XIXвека. Несложные правила, возможность играть вместе мужчинам и женщинам, а также минимальные требования к игровым площадкам способствовали успеху этого спорта. Комплекты для игры в крокет, состоявшие из молотков, шаров и ворот, стали первым глобальным спортивным товаром. В 1867 году продали свыше 65 000 брошюр с правилами крокета. Однако вскоре выяснилось, что то, что способствовало распространению крокета на первоначальном этапе, стало препятствием для дальнейшей популярности. Простота означала малую азартность и отсутствие динамичности. В сравнительно короткий срок поля для крокета переоборудовали под теннисные площадки. Именно теннис стал смертельным противником, который вытеснил крокет в маргинальные виды спорта. Чемпионаты мира по крокету проводятся до сих пор, но современный крокет остается сугубо нишевым видом спорта и не конкурирует с по-настоящему популярными дисциплинами. Плохую шутку с крокетом сыграл и разнобой в правилах. Сейчас существует несколько сильно различающихся версий игры, что запутывает потенциальных зрителей. Как теннис стал популярным Теннис, сменивший крокет в роли главной игры высшего общества, удерживает свой статус более ста лет. Он оказался коммерчески успешной игрой несмотря на не совсем удачный для телевидения формат. В первую двадцатку рейтинга самых высокооплачиваемых спортсменов мира по версии Forbes входит два теннисиста — Роджер Федерер и Рафаэль Надаль. Преимущество тенниса обусловлено целой группой факторов. Быстрота и динамичность игры на сравнительно большой площадке позволяют следить за ударами и приемами спортсменов – в этом теннис чем-то напоминает футбол. При этом теннис прочно ассоциируется со спортом высших слоев общества, что придает игре аристократическую ауру В пользу тенниса играет и особый статус крупнейших турниров — «Уимлодона» и «Ролан Гаррос». Это соревнования с давней историей и собственными традициями: участники этих турниров мгновенно попадают в один ряд с легендарными теннисистами прошлого, что усиливает связь поколений и добавляет лоска игре. Не менее важным фактором успеха оказалась популярность женского тенниса. Во многих странах он не менее популярен чем мужской — для спорта это редкий случай. В XXI веке он работает на популярность тенниса среди всех групп зрителей. Наконец, во второй половине XX века теннис стремительно «демократизировался». В эту игру стали играть те социальные слои, которые прежде подвали мячики «господам». Шанс приобщиться к занятиям высшего общества – дополнительное преимущество для роста популярности тенниса по всему миру. Что не так с пинг-понгом и сквошем Любопытно сравнить теннис со схожими играми — бадминтоном, пинг-понгом и сквошем. В Советском Союзе в первые два играло (пусть и на дворовом уровне) несравненно больше людей. Теннис был малодоступен в советские времена для широкой публики. Однако стоило упасть «железному занавесу», как в кратчайшие сроки российские теннисистки вышли на лидирующие позиции в мире. Это стало результатом расширения теннисной инфраструктуры ввиду возросшей популярности тенниса как «элитарного» спорта. В него играли политики, артисты и другие известные люди. Для детей из бедных семей теннис стал одним из способов взлета по социальной лестнице — благо, самые талантливые могли уехать за рубеж и тренироваться там. Такой переезд открывал большие перспективы как в плане карьерных успехов, так и в плане денег, которые зарабатывали игроки. Тем временем настольный теннис с бадминтоном так и остались играми для свободного времяпровождения. Коммерческий потенциал их ничтожен по сравнению с большим теннисом. Разумеется, для них выпускаются и продаются ракетки, воланы, шарики, сетки, столы и другие товары, и это само по себе является стабильным бизнесом. Но вот тех больших призовых, той востребованности тренеров, внимания СМИ и крупных спонсоров, как в большом теннисе, там нет. По некоторым сведениям, в настольный теннис на планете играет (хотя бы раз в жизни держали ракетку) 850 миллионов человек. Это намного больше показателей большого тенниса. В то же время, большие числа не переходят в бизнес-составляющую игры. К тому же, пинг-понг сравнительно маргинален в США – главном спонсоре мирового спорта. 90% чемпионов по настольному теннису представляют Китай, что также не способствует проявлению интереса в остальном мире. Для успеха спорта важно иметь собственных кумиров, а кто будет болеть за китайцев, которые сменяют друг друга на первых строчках мирового рейтинга? Эти соображения вполне относятся и к бадминтону. Сквош, у нас практически неизвестный, но распространенный за рубежом, уступил теннису по многим причинам, в том числе в силу меньшей зрелищности и требований к площадкам. Зато сквош утвердился в ряде стран Третьего мира, которые не могут позволить себе теннис. Таковыми можно назвать Египет и Пакистан, исправно поставляющие чемпионов по сквошу. Гольф приносит миллиарды Второй глобальной игрой, пришедшей на смену крокету, стал гольф. кстати говоря, куда более близкий к крокету по своей философии. Еще более аристократическая игра чем теннис, гольф кажется еще привлекательнее для неофитов – во многом благодаря своей репутации. Элитарный имидж более ста лет обеспечивает гольфу коммерческий и зрительский успех. Первым спортсменом в мире, чье состояние перевалило за $1 млрд, стал гольфист Тайгер Вудс. Гольф устойчиво ассоциируется с успехом в жизни: в сознании среднестатистического человека гольф – это хобби состоятельных бизнесменов и других богатых людей. Важной особенностью гольфа является его широкая бизнес-разветвленность. Эта игра дает возможность заработать деньги не только на клюшках, мячиках, услугах тренеров и экипировке, но и на обустройстве полей для игры. Строительство и содержание таких полей — огромный бизнес. Каждое поле имеет площадь в десятки гектар и является шедевром ландшафтного дизайна. Цена одного объекта составляет в среднем $1,5-2 млн. Исходя из числа гольф-полей на планете можно примерно прикинуть их общую стоимость: около $68 млрд. Для передвижения по таким полям в автомобильной индустрии сформировалось целое направление гольф-каров, обеспечивающих занятость и заработок тысячам людей. Когда миллиарды долларов вложены в один вид спорта, за его будущее можно не беспокоиться. И хотя число играющих в гольф в США сократилось за последние несколько лет на четыре миллиона (в силу дороговизны этого увлечения в первую очередь), эти потери компенсируются интересом к гольфу в новых капиталистических странах, где буржуазии важен престиж. Важнейший пример – Китай с его гольф-бумом последних лет. Не всегда спорт высших классов способен «раскрутиться» в рыночно успешное увлечение. К примеру, поло так и остается узко элитарной игрой. В «народ» пошел всего один атрибут этой дисциплины – форменная майка-поло, в которой выступают профессиональные игроки. Напротив, «плебейский» дартс стал в Великобритании в высшей степени престижным спортом. Трансляции дартс прочно обосновались на телеканалах, а игроки зарабатывают миллионы фунтов стерлингов. Бокс против единоборств Парадоксов в спортивном бизнесе множество. В боулинге, который на первый взгляд кажется чудовищно однообразным, денег куда больше, чем в бесконечных по комбинациям городках. Но за боулингом уже миллиардные инвестиции и разветвленная инфраструктура, а за городками ничего нет кроме имиджа «примитивной русской игры». Яркий пример коммерческой устойчивости представляет собой бокс. В том же рейтинге самых богатых спортсменов Forbesна первом месте находится боксер Флойд Мейвезер по прозвищу Money («Деньги» в переводе с английского). Казалось бы, за истекшее столетие могло возникнуть множество конкурентов для консервативного бокса, в котором запрещено множество ударов. И карате, и кикбоксинг, и тхэквондо, и дзюдо предлагают зрителям намного более разнообразное зрелище. Но именно старый добрый бокс по-прежнему самый доходный вид спорта в области единоборств. Масштабной популярности единоборств мешает, прежде всего, невероятная дробность в отличие от ясного и понятного бокса. Наличие в боксе четырех чемпионских титулов по версии разных федераций. несомненно, мешает, однако отсутствие между версиями какой-либо принципиальной разницы, и, как следствие, возможность объединения всех четырех корон на одной голове, в конечном итоге сыграло на пользу боксу. Любопытно сопоставить судьбу бокса и классической борьбы, которую часто называют греко-римской. В начале XXвека борьба была намного популярнее, чем сейчас. Борцы Иван Поддубный и Иван Заикин остались в народном фольклоре до сих пор, хотя со времен их успехов прошло больше сотни лет. Миллионы мальчишек бредили «двойным нельсоном» и другими приемами борьбы. Между тем, бокс считался сугубо англо-саксонской забавой. Борцы зарабатывали огромные деньги: тот же Иван Поддубный получил в 1904 году на чемпионате в Санкт-Петербурге 55 000 рублей. Сегодня же статус и коммерческий успех борцов-«классиков» не сравним с боксерами. Впрочем, владельцы бренда MMA, смешанных боевых искусств, в последнее время добились немалых успехов. Конор МакГрегор даже стал четвертым спортсменом в мире по заработкам, но это, скорее, исключение, и пока долгосрочная перспектива MMAне очень понятна. В любом случае, в плане глобальной востребованности MMA еще не достигла уровня бокса. Скорость решает все Изначально спортивным событием, привлекающим огромный интерес публики, были состязания на скорость. В Древнем Риме скачки являлись одним из двух — наряду с гладиаторскими боями – соревнованием, собиравшим огромные толпы. Причем в исторической перспективе наездники пережили гладиаторов, а группировки фанатов на ипподромах стали политическими партиями в Византии и прямо влияли на власть. Но именно гонки оказались тем спортом, в котором мода резко менялась из-за технических изменений. На смену рысакам пришли велосипеды. Начало XXвека – время велосипедного бума, причем трековые гонки были не менее популярны чем многодневные шоссейные. Им в затылок дышали мотоциклы и автомобили, и недолгое царствование велосипедов закончилось быстро. После 1945 автоспорт утвердился как номер один в сфере соревнований на скорость. При этом важно отметить, что в странах с давними традициями те же скачки и не думают отмирать. «Королевский Аскот» или «Эпсомское дерби» остается золотым дном для букмекеров. Индустрия скачек в одной только Великобритании оценивается более чем в 10 млн фунтов стерлингов. Даже в СССР ставки на ипподромах были единственной разрешенной азартной игрой. Точно так же веломногодневки «Тур де Франс», «Джиро Д’Италия» и «Вуэльта» сохраняют свой престиж и значение. А вот велогонки на треке ушли в тень. Ситуация в автоспорте чем-то напоминает ситуацию. Международная Формула-1 противостоит сугубо американскому первенству IndyCar. Но последний стал жертвой расколов, и в результате съехал для американской публики на третье место после кузовной серии NASCAR и все той же Формулы-1, которая, в отличие от европейского футбола, чувствует себя в Америке куда уютнее. Телевидение не может поддерживать одинаковый интерес к двум однотипным состязаниям. Этим же объясняется перевес Moto GPнад «Cупербайком» или Формулы-1 над кузовными гонками разных видов. Одна из дисциплин неизбежно выходит в фавориты, а остальные лишь оттеняют лидера. При этом любопытно заметить парадокс: авиагонки так и остались довольно маргинальным видом спорта, а гонки на моторных катерах резко уступают парусным регатам. Получается, технический прогресс не всегда помогает новым видам спорта в ущерб старым. Кто выиграл и кто проиграл в борьбе за зрителя Односторонняя ориентация на телетрансляции не всегда способна реанимировать тот или иной вид спорта. В волейболе в последние десятилетия предприняли грандиозные реформы с целью повышения «телегеничности» игры. Но в результате популярность волейбола не возросла, а зрелищность только уменьшилась. Сильнейшим ударом по интеллектуальным играм стало появление компьютеров. Шахматы и прочие настольные игры в современном мире утратили былой престиж и статус. Значительная часть тех, кто раньше играл бы в них или в шашки, сегодня предпочитают общество компьютера или смартфона. К тому же, современные шахматные программы легко обыгрывают человека. Даже в го, старинной и очень сложной китайской игре на доске, программа AlphaGoпобеждает сильнейшего человеческого игрока – гениального Кэ Цзе. Но будет ли кто-то смотреть матчи между компьютерами? Без человеческой личности интерес к состязанию теряется. Самое последнее пополнение в мире спортивных трансляций — это турниры по киберспорту, где игроки соревнуются в различных компьютерных играх. Интерес к этой дисциплине возрастает, но все еще не дотягивает к классическим видам спорта. В теории компьютерные симуляции автогонок или бильярда способны отодвинуть на второй план свои прототипы, а оригинальные компьютерные игры, такие как стрелялки, стать спортом номер 1 в мире. Прямо сейчас все упирается в инертность публики и способы трансляции. Зрителям сложно испытывать те же азарт и страсть, что и в «нормальном» спорте, а постоянные обновления программ в сочетании с выходом на рынок все новых и новых развлечений препятствуют складыванию традиций. А традиции — это непременное условие успеха в спортивном бизнесе. Читайте также Руководящий состав: самые высокооплачиваемые тренеры на чемпионате мира-2018 Игра номер один. Как футбол победил остальные виды спорта