VR-лабиринт и тир для шопоголиков: подборка лучших промокампаний за июль
Июльский обзор промокампаний вышел очень ярким и очень разным. А всё благодаря Чемпионату мира и прошедшему недавно VK Fest, которые стали не только захватывающим зрелищем для гостей, но и раздольем для рекламодателей. Впрочем, не только эти события стали значимыми в июле. Благотворительные флешмобы и кибертурниры тоже вошли в нашу традиционную подборку. Тир для шопинг-маньяков: большая площадка Lamoda от Marvelous на VK Fest Следуя основному концепту Enjoy Lamoda, компания Lamoda вместе с агентством Marvelous объединила в своей зоне на VK Fest множество интерактивных развлечений: Top Selfie Look — подъемник высотой 15 метров для лучших селфи Тир Fashion Hunt для шопинг-маньяков, где любому желающему предлагалось в буквальном смысле выбивать себе призы и крутые скидки на модные бренды от Lamoda Игровая территория с гигантской разноцветной дженгой, огромным твистером, баланс-бордами и многими другими развлечениями Lounge-зона с лежаками, диджеем и charge-кубами. 5 партнерских зон с актуальными для аудитории фестиваля активациями: Asics (контест по бегу) Hugo Boss (фотозона и конкурс с розыгрышем крутых персонализированных футболок) Dorothy Perkins (фотозона в бохо-стиле) Betsy (Bullet Time photo) Сплетник.ру (подборка модного аутфита в коллаборации с Lamoda) Royal Caribbean с минигольфом. VR-лабиринт для Qiwi от Eventum Premo Главный слоган компании QIWI — EASY — стал ключевым в концепции и дизайне стенда компании на VK Fest. Площадка включала в себя три активации: VR-лабиринт зона для прогнозов фото-зона. Для попадания в VR-лабиринт гостю предлагалось авторизоваться в приложении бренда — QIWI кошелек. Далее, благодаря камере, снимавшей лабиринт сверху, участнику в очки виртуальной реальности проецировалось его изображение от второго лица, которое давало возможность выполнять задания. Успешно проходя испытания, гость зарабатывал специальные Qiwicoins, внутреннюю валюту стенда, на которые позже получал призы в EASY Shop&Bar. Qiwicoins можно было также заработать, выложив фотографию из фото-зоны QIWI EASY в социальные сети или же сделав прогноз: каждый пришедший на стенд мог проголосовать за успешность прохождения лабиринта того или иного участника. В случае сбывшегося прогноза, победитель также зарабатывал валюту стенда. Мультиформатная площадка S7 Airlines от Eventum Premo Стенд для S7 Airlines — GATE7 — стал мультиформатной площадкой, где авиакомпания предлагала гостям: поиграть в керлинг чемоданами — «Чемлинг» отдохнуть в ультракомфортной lounge-зоне заработать полетные мили. Мили можно было получить, поучаствовав в digital-игре Gate Surfer, добежав до гейта под номером 7 или же выбив мили в тире, прыгая на батуте в зоне MILE SHOT. Также были созданы единственные в своем роде фото-зоны Festival Spots по мотивам крупнейших мировых фестивалей. Кроме того, в GATE7 был сконструирован амфитеатр, откуда гости стенда могли насладиться видом на сцену. Ключевое событие каждого вечера — розыгрыш путешествий на лучшие музыкальные фестивали мира среди гостей площадки S7 Airlines. Молодёжная программа Coca-Cola от e:mg в рамках ЧМ-2018 Агентство e:mg совместно с компанией Coca-Cola организовало участие двух тысяч детей во всех 64 матчах Чемпионата мира по футболу FIFA 2018. В рамках молодёжной программы юным поклонникам футбола был предоставлен уникальный шанс: принять участие в мундиале в роли флагоносцев, ball-boys и ball-girls или сопровождающих судьи, которые выносят судьбоносную монетку для жребия перед стартом матча. Возможность стать частью футбольной истории получили финалисты турнира по любительскому футболу «Кожаный мяч», победители промо-акций и дети с особенностями развития из Специальной Олимпиады России. Перед агентством стояли следующие задачи: отбор и тренинг персонала адаптация айдентики под цели проекта в соответствии со стратегической платформой Coca-Cola производство и логистика брендированных поверхностей для 12 стадионов 11 городов-организаторов ЧМ подбор сопровождающего или «chaperone» персонала. Вспышки и дым: международный кибертурнир при поддержке Seven Международный кибертурнир Adrenaline Cyber League 2018: Counter Strike Global Offensive прошел в Москве при поддержке Epic Esports Events и агентства SEVEN. Adrenaline Cyber League — это не только звездные команды CS:GO на огромной площадке Adrenaline Stadium с тысячами болельщиков, но и дополнительные активности для участников: стенды с косплеерами, конкурсы, автограф-сессии и море-море адреналина. Стоит отметить фотозону Adrenaline от агентства SEVEN, призванную привлечь внимание аудитории к главному продукту линейки Adrenaline для кибер-чемпионов — Game Fuel. По известной игровой команде «FIRE IN THE HOLE» внутри зоны активировались фотовспышки, дымовые криопушки и срабатывал затвор камеры. Именно таким — в дыму, вспышках света, с «энергетическим зарядом» Game Fuel участники оставались на памятных фотографиях чемпионата. И, кстати, криопушка с подобным функциональным решением использовалась в btl впервые. Фан-зоны Hyundai от e:mg в период ЧМ-2018 Команде e:mg необходимо было интегрировать бренд Hyundai в зоны фестивалей болельщиков FIFA на площадках городов-организаторов Чемпионата мира по футболу. Агентство справилось как с построением brand awareness в период краткосрочной кампании, так и с аккумулированием базы контактов потенциальных потребителей с помощью специальной системы регистрации данных. Центром притяжения площадки стал автомобиль Hyundai Solaris. Дилеры при этом могли не только проконсультировать посетителей по вопросам эксплуатации автомобиля, но и провести мастер-класс по интерактивным спорт развлечениям. Агентство e:mg разрабатывало данный проект под ключ с нуля: от подбора персонала, ведущего, предоставления контента для мониторов до полной застройки стенда. Помимо оффлайн деятельности проводились ежедневные конкурсы прогнозов счёта каждого матча в Instagram. В результате агентством было организовано 6 стендов 100 м2. в Москве, Санкт-Петербурге, Саранске, Волгограде, Казани, Калининграде и 1 стенд 25 м2. в Сочи. Уже сейчас можно говорить о моментальном притоке посетителей в дилерские центры Hyundai по всей России. Количество посетителей фестивалей болельщиков составило более 5 млн человек, из них 190 тыс. человек посетили зоны Hyundai. Звезды шоу-бизнеса прочитали сказки в Telegram в рамках проекта Red Pepper Creative Екатеринбургское агентство Red Pepper Creative совместно с сервисом аудиокниг Storytel и Фондом Константина Хабенского запустило благотворительный проект. В рамках акции известные личности, у которых есть дети (а значит, и опыт в чтении сказок) читают книгу «Маленький принц» голосовыми сообщениями в Telegram. Акция нацелена на сбор средств для детей, которые не могут послушать сказки от своих родителей. После того, как все главы будут прочитаны, Red Pepper Creative планирует свести все записи в одну аудиокнигу, которая будет бесплатно доступна в Storytel. Pepsi запустил волну с футболистами, блогерами и болельщиками Pepsi завершил главную футбольную кампанию сезона LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL и представил видеоролик #ЗапускаюВолнусPepsi с участием российских футболистов, известных блогеров и артистов, а также российских футбольных болельщиков. Флешмоб #ЗапускаюВолнусPepsi стартовал во время Лиги чемпионов UEFA и объединил всех любителей футбола в России так же, как и волна на стадионе объединяет зрителей. В нем бренд решил перенести известный фанатский ритуал с трибун в цифровое пространство — группы Вконтакте и Instagram. В течение месяца участники флешмоба делились в своих соцсетях короткими видео «волны». Кампанию поддержали и известные персоны: футболисты из локальной команды Pepsi — Евгений Марков, Иван Игнатьев, Илья Жигулев, Александр Ташаев, Эльмир Набиуллин и Роман Емельянов, артист и шоумен Михаил Галустян, а также популярные блогеры — Гусейн Гасанов, Дима Гордей, Натали Ящук и другие. На Чемпионат Мира по футболу вместе с «Макдоналдс» и e:mg В рамках мундиаля официальный спонсор и глобальный партнёр FIFA, компания McDonalds, провела специальную промо-программу «На Чемпионат Мира вместе с Макдоналдс!». Механика конкурса подразумевала покупку обеда в McDonalds на сумму более 400 руб., регистрацию чека в приложении, которое открывало доступ к виртуальной футбольной раздевалке с призовыми шкафчиками. Помимо призовых билетов на турнир и сопровождения игроков, здесь можно было также выиграть: настольные игры, скидки на покупку FIFA 18 для различных игровых платформ, подписку на сервис ivi+ и Sony Playstation 4. Задачи для агентства e:mg: разработка креативной механики промо-акции дизайн, логика «user journey» приложения концепция портала playmcdonalds.ru сбор призового фонда на условиях партнёрского бартера распределение и вручение призов среди 1600 победителей конкурса: 920 из которых была подарена возможность выйти на поле вместе с футбольными звездами ЧМ. «МегаФон» обыграл трио в кокошниках в кампании по поддержке сборной России Оператор разместил анимационные ролики в городах в поддержку российской сборной перед игрой с Хорватией. Кампания обыгрывает популярный мем с тремя болельщиками в кокошниках. На анимированных роликах изображен суперзнак «МегаФона» — три точки, но в кокошниках, а также со слоганом: «Играйте так, как мы за вас болеем!» Ролики МегаФон разместил на digital-форматах наружной и indoor-рекламы в городах России: в аэропортах, торговых центрах, ВУЗах, на центральных улицах, фитнес-центрах. Зона прямых трансляций ЧМ-2018 от Coca-Cola и e:mg в ТЦ МЕГА Агентство e:mg принимало участие в крупнейшей интегрированной маркетинговой кампании к ЧМ-2018, оборудуя зоны для публичного просмотра матчей мундиаля в торговых центрах МЕГА. Специальная активация #готовы к просмотру матчей с Coca-Cola состоялась в период с 14 июня по 15 июля в формате прямых трансляций всех 64 матчей ЧМ-2018. Агентство занималось застройкой специальных брендированных зон Coca-Cola в МЕГАх Москвы и адаптацией этих площадок для остальных 11 торговых центров в регионах России. Владельцы торговых предприятий отмечают, что футбольные трансляции помогли разнообразить процесс шоппинга и вовлечь покупателя в атмосферу спортивного праздника. #усы надежды в поддержку сборной от Yota Федеральный мобильный оператор Yota надеется на победу вместе с болельщиками и футболистами. В поддержку всех поклонников футбола Yota разместила баннеры с изображением «усов надежды». Баннеры расположены рядом с крупнейшими торговыми центрами на улицах Москвы, Сочи, Нижнего Новгорода, Санкт-Петербурга, Казани и Самары. «Мы надеемся, что #усынадежды не подведут», — прокомментировал директор по маркетингу Yota Виталий Урезченко. «Норникель» запустил эстафету улыбок По итогам прошедшего в России Чемпионата Мира по футболу жителям европейской части страны удалось продемонстрировать миру свое гостеприимство и дружелюбие. У россиян, живущих восточнее Урала, такой возможности не было, и стереотип о суровости сибиряков всё ещё существует. Флешмоб Smiling Siberia призван исправить это положение и показать миру радушие и широту сибирской души, что особенно важно в преддверии следующего крупного спортивного мероприятия страны, которое состоится именно в Сибири — XXIX Всемирной зимней универсиады 2019 года в Красноярске. Продлится флешмоб вплоть до начала Студенческих игр в марте 2019 г., что, по мнению организаторов проекта, позволит приветливой улыбке прочно войти в устойчивую привычку россиян. Проект Smiling Siberia инициирован компанией «Норникель» как часть международной кросс-культурной программы «Follow Up Siberia!». Для участия во флешмобе необходимо лишь выложить в социальных сетях (VK, Facebook, Instagram) фото своей обаятельной улыбки с хэштегами #smilingsiberia, #smilingrussia и #followupsiberia.
