Гавриил Гордеев: Зритель должен получать удовольствие

Генеральный продюсер телеканала МАТЧ ПРЕМЬЕР подводит итоги полугодовой деятельности, рассуждает о рейтингах, подписчиках, испанской Ла Лиге, отношениях с каналом Матч ТВ, переносах матчей, телевизионных традициях и объясняет, чего на его канале точно не будет. ТЕМП И РОСТ Вы довольны развитием канала? Проект МАТЧ ПРЕМЬЕР придуман внутри. И мы сейчас пытаемся превратить эту идею в маркетинговую телевизионную стратегию в рамках субхолдинга. На данный момент прошло чуть больше половины сезона, это, конечно, не так много, но уже сейчас мы видим первые результаты: мы взяли хороший темп, мы бьем рекорды по подписке. Таких цифр у предшественников не было - мы не опускаемся ниже показателя в 400 тысяч подписчиков. И что наверно еще важнее мы понимаем, что людям действительно приятно смотреть канал. Они же должны получать удовольствие. Что не получилось осуществить? Контракт с РПЛ был подписан буквально накануне начала сезона. И мы не успели сделать единое приложение для айфонов, андроида и других платформ. И сейчас первоочередная задача сделать его к старту нового сезона. Сколько сейчас у вас подписчиков? Больше 400 тысяч. Приближаемся к полумиллиону! Это только у спутниковых и кабельных операторов. МАТЧ ПРЕМЬЕР лидирует среди тематических каналов по средней длительности просмотра и это тоже важный показатель того, что канал нравится и зритель оценил наш контент.В дополнение к этому у нас есть значительный рост в диджитале помимо подписок на месяц много покупок именно отдельных трансляций. И все-таки: по какому критерию оценивает канал высшее начальство? Рейтинги? Подписчики? Не хочется рассуждать о том, что есть какой-то большой начальник, который сидит и оценивает. Главный критерий зрители. Если им будет не интересно, никакой начальник не похвалит. Если мы будем думать только о руководстве и цифрах, быстро зайдем в тупик. Зимой количество подписчиков уменьшается? Конечно. Но мы не хотим с этим мириться и оправдываться тем, что в чемпионате России перерыв. Это время проверки и вызова. Мы хотели сделать так, чтобы люди не отписывались: создавали контент, подводили итоги первой части сезона, много записывали в студии прямые эфиры. Также мы понимали, что зимой необходимо яркое и мощное событие. Им стал турнир в Катаре с участием Зенита, Спартака, Локомотива и Ростова. Не было бы его, пришлось бы в марте начинать все сначала, поскольку перерыв не всегда идет на пользу как самим спортсменам, так и менеджерам и телевидению. Но сейчас весь коллектив держит себя в тонусе. Есть, к слову, еще такая сезонность: в сентябре растет доля кабельных операторов и уменьшается доля спутникового телевидения. Знаете, почему? Дачный сезон заканчивается, и люди переезжают в квартиры. Правильно. ПАПА И СЫН Канал показывает на всей территории? Да, в любом населенном пункте. Мы должны показывать все, что связано с российским футболом. И не забывать рассказывать о том, что происходит в мировом футболе. В вашем кабинете всегда включен канал МАТЧ ПРЕМЬЕР? Можете посмотреть сами. Вот пульт. Какие отношения у Премьера с телеканалом Матч ТВ? Мы часть Матч ТВ, и рады тому, что можем создавать тематический канал совместно с таким гигантом. Скажем так: папа (Матч ТВ) помогает двигать и развивать амбициозного и модного сына (МАТЧ ПРЕМЬЕР). У нас нет возможности существовать отдельно от канала Матч ТВ. И смысла в этом никто не видит. Мы действуем и творим в тесном взаимодействии. Подзатыльники сын от папы получает за промашки и провинности? Сын очень талантливый (смеется), и подзатыльники ему давать не за что. Пока так. Вы со всеми комментаторами знакомы? Да, с удовольствием постоянно общаюсь. Это наша творческая часть. . Они наше всё! Очень живой коллектив. Говорите с ними на одном языке? Все-таки у ребят гораздо больше опыта в спортивной сфере. Да, я же тоже телевизионный человек и прекрасно знаю, что такое прямой эфир. Также я понимаю, как трудно говорить много и по делу. Мы с ребятами, включая и глубокоуважаемого Юрия Альбертовича Розанова, делаем вместе конкурс комментаторов. Это человеческая история. Любой любитель футбола а у нас их очень много хочет попробовать себя в роли комментатора, и мы даем ему такую возможность. Каждый из 25 членов жюри должны прослушать около 40 работ. Очень серьезный труд для первых 15 дней нового года. СЫН И ФУТБОЛ Сколько матчей из тура успеваете посмотреть? В августе, как только запустились, смотрел почти круглосуточно. Сейчас, когда наладили процесс, успеваю посмотреть только 2-3 встречи. Времени катастрофически не хватает. Сами играете в футбол? Играл. Стараюсь, когда появляется свободное время. Увы это случается не часто. Когда гоняли мяч в последний раз? В декабре футбольная секция, в которой занимается мой семилетний сын, устроила товарищеский матч: восемь подростков и два тренера против шести пап. Отцы скрипели коленками, но не смогли справиться со своими же детьми. Сын, кстати, очень любит играть в футбол. РЕЙТИНГИ И ПЛАНЫ Как часто изучаете рейтинги? Постоянно. Это же хлеб любого телевизионщика. Но для нас количество подписчиков круче любого рейтинга. Наша задача построить правильный сервис для зрителя, который голосует подпиской. Серьезное соревнование, скажу вам. Иногда появляются новости, что основной телевещатель не разрешает перенести тот или иной матч на другое время. Как это происходит? По регламенту мы не имеем права что-то запрещать или переносить в данной ситуации мы являемся вещателем, и подобные вопросы не зависят от нас и не регулируются нами. Да, иногда клубы хотят перенести время матча, и тогда он будет налагаться на другой. Здесь мы можем высказать и объяснить свою позицию: телезрители купили подписку, чтобы видеть все матчи в прямом эфире. Здесь я вынужден защищать их интересы. И лига (РПЛ. Прим. ред.) к нам прислушивается. Но если она перенесет игру, мы, конечно, будем как-то выкручиваться. Есть зарубежные каналы и лиги, на которые вы равняетесь? Мне нравится испанская Ла Лига. В ней все сделано на очень хорошем и высоком уровне: и то, как показывают, и маркетинг, и то, как провели ребрендинг. Из каналов мне нравятся несколько кейсов ESPN, BBC, Sky Sport. Но это не значит, что мы можем их копировать. Я вообще против копипаста. У каждого своя история, свой опыт, своя культура, и, конечно, свой уникальный зритель. Опыт российской премьер-лиги богатейший. Мы вместе идем шаг за шагом и по крупицам добываем успех. Чего любителям футбола ждать от канала в ближайшем будущем? Это только начало, но мы двигаемся в правильном направлении. Будем делать еще больше интересного контента. Нужно действовать смело, не бояться разрушать стереотипы, экспериментировать. Здесь возникают трудности. К примеру, не каждый клуб готов пускать нас в подтрибунные помещения, не всегда получаются флэш-интервью. При этом для своего клубного телевидения они снимают и порой очень неплохо получается. Но мы хотим показать и доказать, что мы можем и стоит нам довериться. Постоянно повторяю: давайте вместе делать и будет гораздо лучше. Что-то, кстати, мы попробуем обкатать на турнире в Катаре. Ведь там не действует достаточно жесткий регламент РПЛ. Понимаем также, что наш резерв роста в digital. Нужно сделать так, чтобы программы канала можно было смотреть на всех устройствах. Вовлеченность аудитории заметна, что меня очень радует. Получать обратную связь очень круто. Я никогда не отвернусь от пользователя только из-за того, что он написал отрицательный комментарий. По итогам 4-летнего контракта мы должны показать успешность канала. В противном случае спросим себя: а чем мы тут занимались? Бывший нападающий сборной Англии и ведущий передачи BBC Match of the Day Гари Ликенер три года назад утверждал, что если Лестер станет чемпионом страны, он проведет эфир в одних трусах. Пришлось сдерживать обещание. Такой треш на вашем канале возможен? Точно нет, не наш вариант. Многие комментаторы стараются юморить, а юмористы пытаются рассуждать о футболе на профессиональном уровне. Но у всех получается по-разному, поэтому есть вероятность, что кто-то кого-то может обидеть или показаться непрофессиональным.