Havas Life Moscow помогло услышать «замкнутый круг» в социальной аудиорекламе
Аудиоролик с необычным приемом, позволяющий прочувствовать проблему людей с отклонениями развития, появился в эфире радио «Серебряный дождь», а также в аудиорекламе музыкального сервиса социальной сети «Одноклассники». Иван Рожанский, директор фонда «Жизненный путь»: Общество в большинстве своем боится, не понимает и не принимает людей с нарушениями ментального развития даже на бытовом уровне. В итоге они остаются без возможности социализации, что приводит к стагнации или ухудшению их состояния, что в свою очередь, не лучшим образом влияет на возможность социализации. Круг замыкается. Чтобы разорвать этот «замкнутый круг» агентством Havas Life Moscow был создан ролик, построенный на замкнутых словесных конструкциях: каждое предложение начинается и заканчивается одним и тем же словосочетанием. А голос диктора был уникальным образом записан и обработан для создания особого стерео-эффекта, благодаря которому звук вращается вокруг слушателя, совершая полный оборот за одно предложение, создавая ощущение «замкнутого круга». Евгения Арабкина, креативный директор агентства Havas Life Moscow: Нам пришлось разработать совершенно новую технологию, поскольку существующие программные надстройки не позволяли добиться нужного результата автоматически. Например, простое допплеровское смещение не работало как надо. Все это привело к тому, что необходимые развороты фазы и частотный сдвиг мы были вынуждены сделать вручную, специально для каждого ролика. В итоге нам удалось достичь яркого проявления эффекта вращающегося источника голоса на всех стерео устройствах. Мы не только рассказали о проблеме, мы дали возможность ее услышать. Буквально. Услышать замкнутый круг. Аудио ролик был создан при поддержке российской продакшн компании DTV MA, а также радио «Серебряный дождь» и музыкального сервиса социальной сети «Одноклассники». Состав творческой группы: Havas Life Moscow Креативный директор: Евгения АрабкинаРуководитель креативной группы: Никита КрасновАккаунт директор/продюсер: Мария КеренцеваАккаунт менеджер: Дарья ЗакревскаяКомпозитор: Петр Осипов DTV MA Продюсер: Дарья СеславинскаяИнженер по звуку: Дмитрий Сахаров Фонд "Жизненный путь": Директор – Иван РожанскийАлена Легостаева Озвучка: Петр Осипов, Арзу Сулейманова, Юрий Деркач, Дарья Сеславинская
