Ещё

Американская коммерческая гегемония в спорте 

Американская коммерческая гегемония в спорте
Фото: Аргументы Недели
Это уже становится традицией: как только приближается главное спортивное событие мира, так начинаются известные заявления о применении допинга в нашей стране. Однако — в отличие от прошлых разов (2016, 2018 годы) — это вызывает уже не столько возмущение, сколько усмешку. Дескать, опять началось! И того «накала страстей», которое это вызывало еще недавно, нет — поскольку большинство прекрасно поняли, что никакого «международного спорта», с хоть какой-то беспристрастностью в результатах, не существует.
Правда, не до всех еще дошло, что современный «спортивный мир» имеет примерно то же значение, что пресловутые сражения «балаганных борцов» лет сто назад. В том смысле, что это — коммерческое шоу и ничего более. Поэтому до сих пор еще живы представления о том, что «большой спорт» является политическим делом, неким «смотром достижений страны» — как это воспринималось в советское время. Хотя на самом деле указанную область следует рассматривать исключительно в плане банального зарабатывания денег. И тогда станет понятным: что же стоит за указанными событиями. А стоит за этим банальная торговая война, совершенно не отличимая от той же торговой войны между США и Китаем. Только в этом случае противостоящей Штатам стороной оказывается, разумеется, Россия.
Которая к концу 2000 годов оказалась весьма перспективной в указанной сфере. Ну, а после знаменитой олимпиады 2014 года в Сочи стала явно угрожать американской «спортивной гегемонии». Точнее сказать — «коммерчески-спортивной гегемонии», т.е., ведущему месту в качестве поставщиков спортивных шоу. Это крайне важно понимать, поскольку, как было сказано выше, наше понимание спорта еще остается, во многом, советским. В рамках которого главным направлением «спортивной борьбы» является повышение общего физического уровня населения, из которого впоследствии и выбираются наиболее перспективные спортсмены. При том, что в реальном мире дело обстоит совершенно по иному. В том смысле, что в нем пресловутый «общий уровень» значит чуть меньше, нежели умение отбирать лучших спортсменов со всего мирa, перекупая их (лучше дешево, но если не выйдет — то за реальную цену) и привлекая к себе.
Собственно, именно так существует американский (и весь остальной) «большой спорт». И ровно так же начала поступать Россия в указанном выше периоде (во второй половине 2000 годов). Более того — РФ попыталась (довольно успешно) освоить и еще один «трюк», ранее используемый Штатами: обеспечение «лояльности» международных спортивных функционеров. Собственно, именно благодаря этому она получила и право на проведение олимпиады в 2014 году и чемпионата мира по футболу в 2018. Поскольку понятно, что там, где крутятся фантастические по объему деньги, «просто так», «по совести» получить ничего нельзя. Причем, эффективность этих действий была выше, нежели у Штатов.
И вот тут мы и подходим к самому главному. А именно — к пониманию того, почему же этот самый «спортивный блицкриг», все же, не удался, и Россия наткнулась на крайне серьезное сопротивление. В рамках которого начатая Штатами «травля» российских спортсменов оказалась так легко подхваченной всеми остальными. Надеюсь, все понимают, что допинг в современном спорте есть норма, и что без него не обходится ни один профессиональный спортсмен? Поскольку, казалось бы, вполне логичным было бы разделение всех причастных на «два лагеря» — то есть, оформление РФ некоего «клуба недовольных» американской гегемонией и использованием его в своих целях. Однако этого не произошло. И не произошло это исключительно по экономическим причинам, связанным с тем, кто же является главным бенефициаром пресловутых спортивных шоу.
А являются ими, разумеется, телекомпании. Поскольку именно трансляции соревнований и дают львиную долю прибыли т.н. «большого спорта». И за счет колоссальной стоимости рекламного времени, и за счет прямых покупок «телекартинки». Ну, а среди указанных экономических субъектов переплюнуть американцев, разумеется, не может никто. Дело в том, что ТВ для США — это, в буквальном смысле слова, образ жизни. Кстати, наши «отечественные» противники «зомбоящика» даже не задумываются о том, что все, что они говорят, было сформулировано именно в Штатах — где «бороться с телевизором» начали еще в 1960 годах. Но, разумеется, безо всякого результата — так как уже тогда уровень могущества телекомпаний оказался огромен. Особенно сильно возрос он в 1980-90 годах — когда развитие техники позволило давать в каждый дом многопрограммную красочную «картинку».
Именно в это время, по существу, и оформился известный образ «диванного овоща» (кстати, так же американское выражение) — т.е., некоего субъекта, который все свое свободное время лежит на диване перед «ящиком» (часто — с бутылкой пива и чипсами) и смотрит спортивные передачи. Экономически значимая популяция «диванных овощей» в РФ — как это не странно прозвучит — так и не сформировалась. Слово «экономически значимая» тут ключевое, поскольку основной контингент «телезависимых» в нашей стране — это пенсионеры (70% всех телезрителей в РФ), которые, понятное дело, и рекламодателям не слишком интересны, и в качестве покупателей «подписок на каналы» почти не выступают.
Поэтому мало может удивить тот факт, что  просит государство о помощи «Первому каналу». Как говориться, американские телемагнаты сморят на него, как на… Ну, скажем, как на нищеброда. Однако ничего не поделаешь: телевидение (вопреки всем воплям «патриотов» и «либералов») в РФ — вещь на порядки менее значимая, нежели в США. Если же учесть банальное превышение американского населения над российским, а так же международные трансляции, то это неизбежно приведет к понимантю того, что «мнение российского телебизнеса» в мировом масштабе не значит ничего. Что автоматически означает и подобную значимость российского спортивного бизнеса. На этом фоне надеяться на получение «спортивной гегемонии» было бы очень странным.
То есть — РФ попыталась «отъесть» слишком большой для нее кусок. И хотя изначально это даже удалось — по той простой причине, что данной «атаки» никто не ожидал, т.к., мировые бенефициары «большого спорта» были уверены, что ситуация у них в руках — но долго продолжаться данное «везение» не могло. Поэтому уже с начала 2010 началось возрастание сопротивления российским «спортивным триумфам». А с олимпиады 2014 года оно вышло на уровень открытой торговой войны, подобной уже помянутой торговой войне США с Китаем. Ну да — смысл последней состоит в том, чтобы заменить китайские товары товарами американскими. А смысл «спортивной войны» с Россией — в том, чтобы заменить российских чемпионов на чемпионов американских. Причем — не столько текущих, сколько будущих — поскольку в 2014 году было показано, что РФ обладает технологиями, приводящими к занятию первых мест.
Поэтому давление на российский спорт будет продолжаться — даже в случае падения его реального потенциала. Поскольку система уже выстроена — и будет бить до последнего. К американо-китайской торговой войне, кстати, это так же относится — ожидать ее прекращения сейчас было бы величайшей глупостью. Мы сможем увидеть еще не один эпизод данного шоу, причем вне всякой связи с поведением российского спортивного начальства. Так что все призывы «либералов» покаяться и признать все вменяемые нарушения, а так же все призывы «патриотов» занять жесткую позицию не имеют ни малейшего смысла. Ведь давление десятков миллионов американских «диванных овощей» им не переплюнуть. Даже если посадить всех россиян перед «ящиком» и заставить их покупать платные трансляции. Поэтому, собственно, российские «спортфункционеры» и ведут себя так спокойно.
То же самое следует сделать и всем остальным. В смысле — забыть навсегда все эти лозунги про «родину» и «победу», поняв, наконец-то, что в современном мире всегда речь идет о бизнесе, и только о нем. И даже жалеть спортсменов тут, в общем-то, надо не больше, чем других работников, проигравших в конкуренции отраслей. Тех же шахтеров, например, никто не жалеет. Ну, а главное — понять, наконец, что СССР давно уже нет, а значит, применять нормы и традиции советского времени к времени современному есть самая большая глупость в истории. Впрочем, этот вывод относится не только и не столько к описанной ситуации.
P. S. Кстати, на этом фоне самым вероятным развитием ситуации будет то, что после завершения олимпиады все обвинения в очередной раз будут сняты.
Источник: https://anlazz.livejournal.com/446940.html
Видео дня. «Спартак-2» одержал победу над Чертаново в матче ФНЛ
Комментарии
Читайте также
Новости партнеров
Новости партнеров
Больше видео