Когда Трусова догонит Загитову? И чем Большунов похож на Фуркада
В рейтинг Sport24 и PwC не попали сразу несколько очень важных для российского спорта человек. Это не ошибка. Просто каждому из них помешал какой-то фактор. Но впереди целый год, чтобы исправить ситуацию. Кандидаты на попадание в рейтинг-2020 — в специальном обзоре Sport24. Фактор № 1: возраст Крупные бренды, как правило, очень осторожно относятся к сотрудничеству с очень молодыми спортсменами. Во-первых, не всегда понятно, сможет ли ребенок сохранить свой уровень, когда столкнется с конкуренцией среди взрослых. Во-вторых, работа с детьми накладывает достаточно много ограничений, в том числе — со стороны законодательства. Призовые у юниоров тоже заметно отличаются от взрослых. Так, в прошлом году за две победы на этапах Гран-при и первое место в финале серии фигуристка Алена Косторная заработала порядка $10 тыс. Тот же результат, но уже на взрослом уровне принес в шесть раз больше — $61 тыс. Уже через год любая из звездных учениц Этери Тутберидзе может попасть в топ-50 «Самых успешных спортсменов России». Но прямо сейчас ближе всех к этому — Александра Трусова. Александра Трусова, 15 лет Фигурное катание Достижения: бронзовый призер финала Гран-при, серебряный и бронзовый призер чемпионата России, двукратная чемпионка мира среди юниоров, победитель и серебряный призер финалов юниорского Гран-при. За длинным списком официальных достижений кроется целая серия рекордов. Именно Трусова первой в истории женского одиночного катания исполнила четверные лутц, тулуп и флип. На старте этого сезона Саша не побоялась заявить сразу четыре ультрасложных прыжка в одной программе. А в финале Гран-при попробовала исполнить пять четверных в произвольной и очень сложный тройной аксель — в короткой. При идеальном исполнении с таким контентом Трусова могла бы практически на равных соревноваться с Юдзуру Ханю или Нэйтаном Ченом, лидерами мирового мужского катания. Правда, пока чистых прокатов не было. В финале Гран-при получились три четверных прыжка из пяти, на чемпионате России — только два. Но тренеры и болельщики очень верят в Сашин потенциал. Спонсоры — тоже. Чуть больше года назад Трусова стала лицом Adidas. По некоторым данным, контракт действует до 2022 года. Еще раньше у Саши был опыт сотрудничества с агрокомбинатом «Рязанский». В инстаграме фигуристки регулярно появлялись рекламные посты. С участием в шоу все тоже в полном порядке. Сашу очень любят в Японии. Впрочем, как и ее одногруппниц — Алену Косторную и Анну Щербакову. Любая из них в следующем году тоже может оказаться в рейтинге самых успешных спортсменов России. Особенно, если, как и Саша, попробует монетизировать свой успех с помощью спонсоров. Фактор № 2: вид спорта В каждой стране существует своя культура боления. Россия не исключение. Последние пару лет у российского болельщика в топе футбол, хоккей, смешанные единоборства и фигурное катание, которое постепенно вытесняет биатлон. Про остальные виды спорта вспоминают примерно раз в четыре года, когда проходят Олимпийские игры. Это сильно влияет на популярность (и заработки) многих чемпионов. Дина и Арина Аверины, 21 год Художественная гимнастика Достижения: Арина — четырехкратная чемпионка мира, семикратная чемпионка Европы, в том числе — абсолютная чемпионка Европы. Дина — тринадцатикратная чемпионка мира и шестикратная чемпионка Европы. Обе — многократные победительницы этапов Гран-при и Кубка мира. Если Дина и Арина принимают участие в соревнованиях, у соперниц практически не остается шансов на победу. Российские гимнастки — это бренд. Последние 20 лет на Олимпийских играх и в индивидуальном, и в групповом многоборье побеждают только россиянки. Перед Токио-2020 главные надежды экспертов связаны как раз с сестрами Авериными. Для них самих поездка на Олимпиаду — отличный шанс улучшить свое благосостояние. Призовые на других соревнованиях очень скромные. Так, общий призовой фонд финала Гран-при по художественной гимнастике — €14 тыс. Для сравнения: в финале Гран-при по фигурному катанию только победитель получает $25 тыс. Звание чемпионки мира по фигурному катанию тоже стоит заметно дороже: $64 тыс. против $7 тыс. Кроме того, выступление в Японии (даже в нейтральном статусе) почти наверняка привлечет внимание глобальных брендов. Пока у Авериных есть только один по-настоящему заметный международный контракт — со швейцарским часовым брендом Longines. При этом среди спонсоров в инстаграме обозначены еще и Zasport, VNT Venturelli и Swarovski. Все — экипировщики. А это немного другая история, не совсем про коммерческий успех. Александр Большунов, 23 года Лыжные гонки Достижения: четырехкратный призер Олимпийских игр, четырехкратный серебряный призер чемпионата мира, победитель лыжной многодневки гонки Тур де Ски. Так сложилось, что лыжи очень долго оставались в тени биатлона. Но в самом конце 2019 года наметилась противоположная тенденция. «Первый канал» транслировал несколько декабрьских гонок и остался доволен рейтингами. Во время новогодних каникул лыжные гонки и вовсе стали чуть ли не главным видом в стране. Секрет успеха — стабильно высокие результаты лидеров сборной на престижной многодневке «Тур де Ски». Но если Сергей Устюгов и Наталья Непряева держались относительно скромно за пределами трассы, то Александр Большунов ни в чем себе не отказывал даже во время флэш-интервью. Активно шутил и троллил норвежцев во главе с Клэбо. После золотого финиша на Тур де Ски стало окончательно понятно: его результатов и харизмы точно хватит на пару-тройку серьезных контрактов. Одними из первых маркетинговый потенциал оценили представители компании Rossignol. А это, к слову, многолетний спонсор самого успешного биатлониста XXI века Мартена Фуркада. Фактор № 3: допинговый скандал Ни для кого не секрет большие бренды очень внимательно следят за своей репутацией. В спорте это, прежде всего, касается допинга. Никто не хочет ассоциировать свое имя с нарушителями и обманщиками. Для российского спорта прямо сейчас это большая проблема. Мария Ласицкене, 26 лет Легкая атлетика Достижения: трехкратная чемпионка мира, двукратная чемпионка мира в помещении, чемпионка Европы и двукратная чемпионка Европы в помещении, многократная победительница этапов «Бриллиантовой лиги». У Марии Ласицкене никогда не было проблем с WADA. Но, к несчастью Марии, большие проблемы с WADA есть у Всероссийской федерации легкой атлетики. Четыре года назад, когда организацию дисквалифицировали за систематические допинг-нарушения, это больно ударило по всем без исключения спортсменам. Среди главных потерь — несколько очень серьеных коммерческих турниров и Олимпийские игры в Рио. Сейчас под угрозой Токио. Действующая система приглашений, которой пользуются чистые атлеты вроде Ласикене или Шубенкова, к Олимпиаде-2020 может просто утратить свою актуальность. Что касается финансовой стороны вопроса, здесь тоже не без потерь. ВФЛА не в силах покрывать расходы своих спортсменов. Пребывание на турнирах часто ложится на их плечи. При этом, по словам Дарьи Клишиной, неделя на чемпионате мира может стоить до $10 тыс. После ЧМ-2019 федерации легкой атлетики не хватило денег даже на бонусы и премии для победителей. Сидорову и Ласицкене награждала федерация бокса. Единственная хорошая новость — за все эти долгие четыре года ни один из спонсоров, которые работают с российскими звездами легкой атлетики, не усомнился в их честности. Александр Логинов, 27 лет Биатлон Достижения: трехкратный призер чемпионатов мира, четырехкратный чемпион Европы. В отличие от Марии Ласицкене у Александра Логинова есть допинговый кейс. Положительный тест на эритропоэтин стоил двух лет карьеры. И, кажется, навсегда похоронил репутацию спортсмена. Мартен Фуркад больше не устраивает публичных скандалов, как это было на ЧМ-2017, но не устает напоминать, что для него Логинов остается злостным нарушителем, как минимум до тех пор, пока не расскажет, как запрещенная субстанция попала в его организм. И есть ощущение, что мнение Фуркада разделяют не только многие биатлонисты, но и люди, которые помогают им зарабатывать за пределами трассы. 50 самых успешных спортсменов России. Рейтинг Sport24 и PwC Спортивные трансляции в хорошем качестве — на платформе Wink
