Как рекламируются новые политические партии
Чуть больше месяца осталось до тринадцатого сентября, очередного единого дня голосования. Россиянам предстоит выбрать двадцать новых губернаторов, одиннадцать региональных парламентов и свыше пятидесяти законодательных собраний в крупных городах. Специалисты по рекламе уверены, что старые методы привлечения электората в основном отжили свое и будут работать больше по инерции. Новое время диктует новые требования, а стремительное развитие технологий предоставляет политтехнологам невиданные прежде возможности. Впрочем, вполне работоспособными могут оказаться и совершенно незамысловатые, прямолинейные ходы. О том, как новички российской политики вынуждены агитировать в реалиях современной России, — в материале «Ленты.ру». Директор Института избирательных технологий Евгений Сучков считает, что «в рекламе, как и в любом другом виде человеческой деятельности, есть свои закономерности. Есть реклама прямая, есть реклама косвенная, которую чаще почему-то у нас называют пиаром». По словам Сучкова, «прямая реклама в политике нужна для узнаваемости кандидата, чтобы просто прозвучала его фамилия. Это реклама, что называется, в лоб». «Когда нужна прямая реклама? Чтобы анонсировать какое-то событие или повысить узнаваемость того или иного политика или политической партии. Во время избирательной кампании прямая реклама показывает, что политик существует и активно действует. Нужны и баннеры, и постеры, и плакаты и листовки», — рассказал директор Института избирательных технологий. Все это давно и хорошо знакомо нам по десяткам предвыборных кампаний самого разного уровня. Но в 21 веке, в эпоху современных технологий, мы живем в 3D-измерении, поэтому реклама в стиле «Партия — наш рулевой» выглядела бы крайне странно. По словам Андрея Амлинского, владельца и креативного директора рекламного агентства «AMLINSKY — креативные стратегии», «многие все еще рассматривают наружную рекламу как щит три на шесть, а на самом деле в современном мире лидером наружной рекламы является бутик Louis Vuitton». «Сейчас есть уже и такая наружная реклама, как мэппинг, — когда здание обтягивается каким-то визуальным изображением. Иными словами, современная наружная реклама — это больше не пленка с изображением», — считает Андрей Амлинский. Что это значит для политиков, и особенно — для новых политических партий, которые впервые будут пробовать свои силы в приближающемся сентябре? Прежде всего от них потребуются гибкость, нестандартность и креативность мышления. И надо признать, они уже начали в полной мере их демонстрировать. Когда партия «Новые люди» столкнулась в нескольких городах со сложностями в размещении своих рекламных материалов на билбордах, то моментально перестроилась. Так, в Рязани, Костроме и Ростове агитация «Новых людей» появилась на балконах, стенах домов, на гаражах, выходящих на проезжую часть. Оригинально, заметно, нетривиально. А вдобавок возник явно немалый и значимый бонус — общение с потенциальным избирателем. Ведь одно дело — сдать рекламу в агентство, и совсем другое — ходить по квартирам и частным домам, разговаривать, договариваться, рассказывать о партии. Не стоит забывать, что далеко не каждый человек согласится предоставить свой балкон или гараж для рекламных целей. «Мы здесь можем видеть такую интересную картину: когда не дали идти официальным путем и когда представители иных партий пошли по квартирам с просьбой разрешить вывешивать на балконах свои материалы, хотя, понятно, — это некая частная территория, на которую посторонние, как правило, не допускаются», — комментирует ситуацию политолог-психолог Александр Конфисахор. По его мнению, «это демонстрирует истинное отношение к тому, что происходит, к доминирующей партии, и показывает желание людей увидеть новые лица, новых людей, услышать какие-то новые идеи. Есть в футболе такой термин — «засушить игру». И в нашем поле — в политическом пространстве — тоже самое». Александр Конфисахор считает, что «люди хотят изменений, чего-то нового, их не устраивает ситуация, которая сложилась. И если недовольство невозможно выразить напрямую, непосредственно выйдя на митинги или протесты, то таким мягким способом люди показывают, что они очень даже не против появления новых лиц, идей в нашем политическом поле». Таким образом новым политическим силам удается прорвать информационную блокаду и донести до избирателя как минимум факт своего участия в выборах. Фактически «Новых людей» вынудили использовать новые форматы, и они успешно справились с этим неожиданным вызовом. Причем сделали это в полном соответствии с логикой предвыборной борьбы. «Во время избирательной кампании есть такое правило: в идеале должны быть использованы все агитационные возможности, которые только существуют в природе. И аудиоролики, и плакаты, и листовки, и баннеры, и генерирование информационных поводов для косвенной рекламы — все это в идеале должно быть», — уверен Евгений Сучков. По словам Анны Ефремовой, партнера в коммуникационном агентстве, специалиста по политическому PR, «политический пиар строится больше на инициативах в пользу общества и их продвижении в массы. Это лучше, чем мелькать на автобусах и билбордах, так как популярность может превратиться в Хабаровский инцидент. Ведь если кандидат не нравится людям, наличие рекламного вброса только будет раздражать население». Поэтому она уверена, что «хороший вариант — выкладка лозунгов на балконах, посты граждан в социальных сетях и форумах. В политическом пиаре множество особенностей, которые нужно учитывать, чтобы стать серьезным конкурентом в гонке за место, например, губернатора». По мнению Анны Ефремовой, «большинство используемых методов способны вывести прозрачность выборов на иной уровень и улучшить систему голосования». Как это работает на практике, показывает и пример другой новой партии — «Зеленая альтернатива». Ее кандидат в заксобрание Челябинской области Соня Гудим устроила экологический флешмоб в поддержку садоводов-пенсионеров. Флешмоб «Витамины с грядки!» призвал покупать овощи и ягоды не в магазинах, а на рынках, где торгуют пенсионеры-садоводы. В этом случае покупатель получает гарантированно натуральные продукты, а бабушки и дедушки — дополнительный заработок к пенсии, которая у многих очень маленькая. У этой акции есть и другой посыл — привлечь внимание к тому, в каких условиях торгуют пенсионеры, ведь не везде есть специально оборудованные для этого места. Соня Гудим призывает организовать для пожилых садоводов удобные условия для торговли. В результате «Зеленая альтернатива» не просто попала в новостные сводки, но и завоевала симпатии челябинских бабушек. Это только два примера того, как решительно и неожиданно способны действовать новые участники российской политики. Нет никаких сомнений в том, что ближайший месяц принесет нам еще немало примеров подобного неформального и эффективного преодоления, казалось бы, совершенно непроходимого сопротивления со стороны местной власти.
