Премьер-лига
Футбол
Хоккей
Бокс
MMA
Автоспорт
Теннис
Баскетбол
Легкая атлетика

Wildberries стал новым спонсором ЦСКА. Это нужно, чтобы привлечь больше покупателей из числа мужчин

Зрители последних футбольных матчей могли заметить, что на футболках игроков появился новый логотип – интернет-магазина и маркетплейса Wildberries. На самом деле о сделке было объявлено еще в день первого матча 8 августа.

Wildberries стал новым спонсором ЦСКА. Это нужно, чтобы привлечь больше покупателей из числа мужчин
Фото: Банки СегодняБанки Сегодня

ЦСКА поменял пул спонсоров – теперь клуб сотрудничает с (вместо ), с экипировщиком Joma вместо Umbro, а также с букмекером вместо «Бетсити». Генеральным партнером клуба стал «ИКС Холдинг», но также впервые спонсором клуба такого уровня стал интернет-магазин Wildberries.

Видео дня

Как правило, футбольные клубы заключают контракты со спонсорами из числа продовольственных брендов, автопроизводителями, промышленными и энергетическими компаниями. Среди ритейла единственным похожим случаем стал контракт с ». По неофициальной информации, Wildberries тоже вел переговоры с РФС, но в итоге контракт был заключен с ЦСКА.

Официально пресс-служба компании говорит, что основная цель спонсорства – привлечь на маркетплейс новую аудиторию. Так, долгое время Wildberries считался магазином одежды для женщин, но за последние годы компания серьезно дополнила ассортимент, начав продавать, в том числе, товары для строительства, инструменты, автомобильные товары, электронику и многое другое. Как результат – за прошлый год доля покупателей-мужчин выросла до 40%, а благодаря спонсорству показатель может вырасти еще сильнее.

Что касается финансовой стороны вопроса, детали не разглашаются. По опыту прошлых контрактов один из бывших футболистов и топ-менеджер букмекерской конторы оценил стоимость премиального спонсорства примерно в 50 миллионов рублей в год или больше. Для сравнения, заплатили ЦСКА 620 миллионов рублей за 5 лет спонсорства, и информация об этом появилась на сайте госзакупок.

Для Wildberries это уже не первый опыт в спорте – у компании есть футбольная команда Любительской лиги Москвы, волейбольная команда, а скоро появится и баскетбольная. Кроме того, компания проводит кубок WB по футболу из 16 команд от крупных российских компаний.