В России настоящий хоккейный бум, а лыжный-то будет? Колонка Вероники Степановой

Ау, Роман Борисович! Читаю, что в нынешнем сезоне СКА (Санкт-Петербург) установил новый рекорд посещаемости домашних матчей — почти 18000 зрителей. Лучше, чем практически везде в Европе, и на уровне самых лучших клубов НХЛ. Ничего себе! Да, «СКА Арена» — самый большой и самый современный хоккейный стадион в мире. Но ведь есть еще «G-Drive Арена», «Сибирь Арена», и в Нижнем Новгороде вскоре откроется ультрасовременный ледовый дворец. Все это построено в последние несколько лет. При этом просчитано, построено на основе анализа — в Питере одна посещаемость, в Нижнем другая, в Омске третья. Когда я читаю, что в Омске заполняемость трибун 97% и чуть ли не каждый пятый-шестой житель миллионного города хотя бы раз был на трибунах — это не может не впечатлять. Сейчас в России настоящий хоккейный бум. И не только в количестве зрителей на трибунах. Меня впечатляет другое: доходы от matchday растут каждый сезон и чуть ли не у всех клубов. Да, ценники на все ого-го. «Свитер игровой домашний с автографом» обойдется вам в 30000 рублей. А может и в 50000 — в зависимости от игрока. Сделано в России, кстати. Больше звезда — выше цена. Вот когда Овечкин вернется в Россию, как обещал в недавнем интервью, — тогда, наверное, и до 100000 дойдет. И кто-то купит — с автографом-то! Кстати, я так поняла, что возвращаться из Вашингтона в Москву великий хоккеист собирается именно потому, что профессиональный хоккей в России на подъеме, потому что топ-звезде круто чувствовать энергию огромного стадиона. У нас в лыжах есть свой Овечкин — Александр Большунов. Есть великолепная Наталья Терентьева. Есть молодые, мощные, медийные «челленджеры». Только я не вижу никакого бума посещаемости соревнований вокруг их имен и ажиотажа болельщиков. И гоночный костюм «как у Большунова» вы в сувенирном магазине рядом с трибунами лыжного стадиона не купите, тем более с его автографом. Нет таких магазинов! В лучшем случае, какие-то палатки рядом с лыжней, на морозе, в которых скорее снаряжением с именами знаменитых норвежцев будут торговать. Мне такие палатки напоминают вещевые рынки моего детства. Вот вы, это читающие, будете в 2025-м примерять лыжный комбинезон в таком месте, стоя на картонке? А он, между прочим, те же 30000 рублей может стоить. Если настоящий, а не «реплика», как сейчас принято говорить. Необязательно покупать профессиональный инвентарь или одежду. Если пока не готовы, то в теплых, светлых и удобных сувенирных хоккейных магазинах можно приобрести носки или «слюнявчик» с надписью «Дайте клюшку, я забью!». За 300-400 рублей. Практически каждый десятый пришедший на любой матч хоть что-то да покупает. И каждый второй пополняет кассу клуба «кейтеринг-чеками». Что в переводе на русский означает «покупкой еды или напитков на стадионе». Читая такое, я каждый раз думаю: на хоккей какие-то другие зрители ходят, мы их с Венеры или Марса прямо в КХЛ импортировали? Да нет, точно такие же наши люди. Просто все более привыкают к хорошему и готовы за это платить. А вот менеджеры, продюсеры, организаторы — другие. Они и говорят на языке, принятом в бизнесе. Не о секундах или победах, а о «создании продукта, который был бы привлекателен для болельщиков и спонсоров». Продукта, понимаете? Дождемся, чтобы на лыжные гонки, биатлон, конькобежный спорт ходили семьями, а вопрос на семейном обсуждении звучал так: на лыжи посмотреть в выходные или в кино? Сравнивать хоккей под крышей и лыжи на свежем воздухе неправильно? Морозы у нас скорее редкость, а в марте–апреле вообще не бывает, скорее уж в дождь можно попасть. Но на чемпионате мира по лыжным видам в Тронхейме даже в дождь трибуны были прилично заполнены. У меня есть подозрение, что те люди, которые продюсируют наш хоккей и тот чемпионат мира, по одним учебникам учились, в одни бизнес-школы ходили (но только чемпионат мира, на гонках Кубка мира такая же звенящая пустота). И еще. Даже там, где ходят посмотреть на лыжников, я почти не вижу подростков, школьников. Кроме тех, кто сам уже лыжами занимается и кого организованно привезли. Это замечательно, я еще отлично помню, как нас в спортшколе возили смотреть на соревнования звезд (это были биатлонисты, было время, когда лучшие прилетали на Камчатку в конце сезона на соревнования за хорошими призовыми). Но так аудиторию вида спорта не расширить. Тот же хоккей у нас в стране даже в десятку по количеству занимающихся не входит, уступая не только волейболу и баскетболу, но и моим родным лыжным гонкам. Но «смотрю и интересуюсь, потому что сам занимаюсь» — это какая-то древняя формула. Современная — «интересуюсь, потому что круто, потому что там узнаваемые звезды, да и вообще весь мой класс следит». Не надо мои слова воспринимать, как «только у них все хорошо, а у нас все плохо». Развитие, движение вперед есть и у нас — в Татарстане и Кировске, прежде всего, а также на не входящей в официальный календарь стартов «Гонке Легкова». Но отдельные отличные соревнования — это не система, это скорее помогает почувствовать разницу. Я профессиональная спортсменка, я хочу, чтобы мои выступления приносили пользу и деньги не только мне, но и генерировали интерес и доходы для других людей, продюсеров. И удовольствие для многих других. Хочу, но не вижу движения в этом направлении. Может быть, хоккей поделится специалистами? Ау, Роман Борисович!