«Надо было попасть церемонией открытия в целевую аудиторию всего мира и донести мысль, что Россия — родина героев» — Чернышенко

Заместитель председателя правительства Российской Федерации, президент оргкомитета «Сочи‑2014» Дмитрий Чернышенко в интервью «Матч ТВ» заявил, что церемония открытия Олимпийских игр была рассчитана на глобальную аудиторию, которая должна была узнать историю страны и ее легендарных спортсменов. Сочи был выбран городом‑хозяином Олимпиады‑2014 на 119‑й сессии Международного олимпийского комитета (МОК), которая состоялась 4 июля 2007 года в Гватемале. В борьбе за право проведения Игр Сочи опередил южнокорейский Пхёнчхан и австрийский Зальцбург. Многодневная эстафета олимпийского огня завершилась 7 февраля 2014 года на стадионе «Фишт» в Сочи. Почетная миссия завершить эстафету и зажечь чашу огня была доверена трехкратным олимпийским чемпионам — Ирине Родниной и Владиславу Третьяку. — У нас много прославленных спортсменов, в том числе и трехкратных олимпийских чемпионов по хоккею. Как выбирался состав тех, кто будет зажигать огонь? Боль и кровь, или легкое решение? — Это было очень сложное решение. У нас действительно огромное количество достойных чемпионов, героев нашего спорта. Нет сомнений, что и Третьяк, и Роднина — звезды мирового уровня, узнаваемые и уважаемые в нашей стране. Понятно, что есть сопоставимые звезды, но мы здесь поступали достаточно технологично: провели опросы среди большого количества кандидатов с точки зрения релевантности и российской, и международной телевизионной аудитории. Нам крайне важна была глобальная аудитория — больше миллиарда посмотрели наши Игры. Нужно было, чтобы они знали или узнали историю этих спортсменов. Поэтому это был продуманный, я бы даже сказал, маркетинговый ход: попасть церемонией в целевую аудиторию всего мира и донести мысль, что Россия — родина героев, — сказал Чернышенко «Матч ТВ». Зимние Игры в Сочи проходили 7–23 февраля 2014 года.