В рамках Международной премии РБ — 2024, организованной порталом о спорте «Рейтинг Букмекеров», в Лужниках откроется инновационный город. Автором идеи футуристического перформанса выступил главный режиссер центра «На высоте», линейный продюсер чемпионата мира по футболу в 2018 году Денис Цыганков. Концепцией проекта стал город будущего — в преддверии церемонии территория Лужников превратится в подобие мегаполиса со своими улицами, проспектами и домами, объединяющими спорт бизнес.