«Все в порядке, если дружить с Китаем». Что будет со спорттоварами после ухода западных брендов
<h2>Кто заменит розницу </h2><p> Около 40% или 58,6 млн россиян систематически занимаются спортом, <a href="https://www.gazeta.ru/business/2020/08/04/13177747.shtml" target="_blank">говорится</a> в исследовании, проведенном экспертами Российского экономического университета имени Плеханова в 2020 году. Это почти в два раза меньше, чем в советское время, когда доля любителей физкультуры достигала 70 — 80%.</p><p> Объем российского розничного рынка спортивных товаров в 2017 году <a href="https://marketmedia.ru/media-content/top-10-sports-stores-in-russia/" target="_blank">составлял</a> примерно 251 млрд рублей, что в три раза меньше, чем рынок косметических средств. На протяжении многих лет рейтинг самых крупных спортивных ритейлеров в России возглавляла группа компаний «Спортмастер», учредителем которой с 2012 года значится одноименная фирма из Сингапура.</p><p> В 2020 пандемийном году «Спортмастер» <a href="https://www.sostav.ru/publication/sports-ru-51555.html#:~:text=%D0%A1%D0%BE%D0%B3%D0%BB%D0%B0%D1%81%D0%BD%D0%BE%20%D1%8D%D1%82%D0%BE%D0%BC%D1%83%20%D0%BF%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8E%2C%20%D1%81%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BE%D0%BA%20%D0%B2%D0%BE%D0%B7%D0%B3%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%B8%D0%BB%D0%B0,%D0%B4%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%B3%D0%BB%D0%B0%20101%2C9%20%D0%BC%D0%BB%D1%80%D0%B4%20%D1%80%D1%83%D0%B1." target="_blank">отчитался</a> о рекордной выручке в 101,9 млрд рублей, хотя крупные иностранные бренды жаловались на снижение продаж. Тому же Adidas тогда удалось <a href="https://www.sports.ru/tribuna/blogs/urbanhymns/2986830.html" target="_blank">заработать</a> в России 45,3 млрд рублей в России, а французской сети Decathlon – 21,8 млрд.</p><p> После начала военной операции на Украине российский рынок покинули основные иностранные игроки, которые выстраивали здесь свой бизнес десятилетиями. К примеру, у Adidas были несколько сотен торговых точек более чем в 100 городах. Похвастаться такой широкой географией присутствия большинство российских брендов и компаний пока что не может. Исключение – сеть спортивных магазинов КАНТ, принадлежащая семьям предпринимателей Даниила Виноградова и Григория Ариевича, у которой около 500 магазинов. В 2020 году, согласно данным СПАРК, компания смогла заработать почти 4 млрд рублей.</p> <div class="img"> <img src="/upload/iblock/33e/33e15baa3a4d9b4577e4f31cfb4696b8.jpg" alt="бегущие сердца" /> <div class="name"> <span>Фотография: Андрей Никеричев / Агентство «Москва» </span> </div> </div> <h2>Плюсы и минусы импортозамещения </h2><p> По данным Минпромторга на 2018 год, размер госзаказа на закупку спортивных товаров <a href="https://www.pnp.ru/social/u-otechestvennogo-kozla-i-begovoy-dorozhki-poyavilos-budushhee.html" target="_blank">составлял</a> 550 млрд рублей, однако только 10% от этой суммы приходилось на российскую продукцию. При этом 55% этих товаров предназначалось для занятий массовым спортом, 35% – для школ, а на нужды профессиональных спортсменов шло лишь 8%.</p><p> «Что в Советском Союзе, что сейчас в России в спорте высоких достижений существует большая зависимость от иностранных товаров. Многие вещи из экипировки, из профессионального оборудования у нас просто не производят. Например, лезвия для коньков у нас так и не научились пока что делать, хотя экспериментальные модели создавались еще в СССР. Ботинки – это да. Это не проблема. Уже есть на рынке несколько компаний, которые делают продукцию, не уступающую западной по качеству. Если будем дружить с Китаем, то у нас и с лезвиями все будет в порядке. Даже голландцы делают сейчас в Китае», – рассказала RTVI депутат Госдумы Светлана Журова, советская и российская конькобежка, многократная чемпионка России и олимпийская чемпионка.</p><p> По словам бывшей спортсменки, это совершенно нормальная практика для всего мира – производство под иностранным брендом продукции в Китае и в Тайване. К этой схеме прибегают не только крупные, именитые компании, но даже и небольшие предприятия.</p> <div class="img"> <img src="/upload/iblock/208/2083a71a05704b9dbc393253438b1db1.jpg" alt="лыжник" /> <div class="name"> <span>Фотография: Александр Авилов / Агентство «Москва» </span> </div> </div> <p> Юрий Рудчик, бизнесмен, основатель брендов Terror и Prime, тоже в недалеком прошлом спортсмен, вот уже несколько лет занимается в России собственным производством беговых лыж, коньков и сноубордов, рассчитанных как на любителей, так и на профессионалов. По словам предпринимателя, реальную конкуренцию производству спортивного инвентаря в азиатских странах сейчас мало кто может составить. «Это вызов даже для крупных американских и европейских компаний с большими бюджетами и возможностями», — говорит он.</p><p> Свой бизнес Рудчик начинал с небольшой мастерской в Москве на Преображенской площади. Позже, когда заказчиков стало больше, часть производства пришлось перенести в Китай и на Тайвань, которые являются мировыми лидерами по изготовлению досок для сноуборда. Сейчас компания Рудчика изготавливает порядка 1000-1500 единиц продукции в год.</p><p> Хотя бизнесмен старается использовать как можно больше материалов отечественного производства, только половина из них приходит от российских поставщиков. По его словам, некоторое сырье, необходимое для создания лыж и сноубордов, например, специальная поверхность, известная как скользяк, производятся только четырьмя компаниями в мире – все они расположены в Европе.</p><p> Сложности с импортозамещением инвентаря могут возникнуть и для тех видов спорта, которые в России появились относительно недавно – например, керлинга. По словам бронзовой призерки чемпионата мира Анны Сидоровой, камни для этого вида спорта в России не производятся.</p><div class="infogram-embed" data-id="5fd9473c-24a3-4324-b6ef-275838ffc1a4" data-type="interactive" data-title="Спорттовары"></div> <script>!function(e,i,n,s){var t="InfogramEmbeds",d=e.getElementsByTagName("script")[0];if(window[t]&&window[t].initialized)window[t].process&&window[t].process();else if(!e.getElementById(n)){var o=e.createElement("script");o.async=1,o.id=n,o.src="https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js",d.parentNode.insertBefore(o,d)}}(document,0,"infogram-async");</script><p> «Есть определенные плюсы, что камни могут служить долго, но даже у них есть срок службы. В Международной федерации используют комплекты камней какое-то ограниченное количество времени. После этого, скорее всего, их передают в пользование какой-нибудь федерации, либо она их покупает. Поэтому для тренировок внутри страны камни могут использоваться еще довольно долгое время, даже если будут проблемы с логистикой и импортом. Кроме того, камни можно переворачивать, чтобы продлить срок службы. Недостатка или нехватки камней в краткосрочной перспективе бояться не стоит. Специальную поверхность на кроссовках, чтобы одна нога не скользила, научились приклеивать и в России по аналогии с тем, что делают за границей», – пояснила керлингистка.</p><p> Спортивный текстиль – это то, где у России уже есть некоторые наработки и успешные кейсы. Создатели формы для российской олимпийской сборной Zasport выручили с продаж в 2020 году 600 млн рублей. До этого прорыв на рынке совершила спортивная линейка российского производителя Bosco di Ciliegi, который разрабатывал экипировку для спортсменов из России на зимнюю олимпиаду в Сочи 2014 года.</p> <div class="img"> <img src="/upload/iblock/ee3/ee3d8d5553aa3246566531cff180e5ff.jpg" alt="zasport" /> <div class="name"> <span>Фотография: Сергей Киселев / Агентство «Москва» </span> </div> </div> <p> «Качественные комбинезоны у нас тоже уже пара компаний делает. Юниоры у нас вообще все одеты в российское. Только те, у кого какие-то контракты рекламные, они в иностранном ходят», – отметила Журова.</p><p> Наращивание производства по некоторым категориям спортивных товаров <a href="https://gks.ru/bgd/regl/b21%5F48/Main.htm" target="_blank">отражено</a> и в статистике Росстата. С 2016 по 2020 год на миллион штук увеличилось изготовление спортивных трикотажных костюмов. В три раза больше в России стало производиться палаток и почти в два раза больше — спальных мешков. В то же время спортивной обуви стало меньше: если в 2010 году объем производства составил 3,4 млн пар, то в 2020 году — только 1,5 млн.</p><h2>Меры господдержки </h2><p> В августе 2016 года Министерство спорта опубликовало приказ, в котором были перечислены виды оборудования и инвентаря, подлежащего импортозамещению. В списке <a href="https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/71376378/" target="_blank">оказались</a> 28 наименований, большую часть которых составляют тренажеры для различных групп мышц, гимнастические мячи, скакалки, гантели для аэробики, комплекты булав, утяжеленные мячи для метания.</p><p> С 2019 года в России <a href="http://static.government.ru/media/files/hAdS1Ag79t4b0gc0fxhmA6MZb8VLbYGR.pdf" target="_blank">заработали</a> новые правила обязательной сертификации и маркировки спортивных товаров, которые упрощают процесс выхода продукции от отечественного производителя на рынок. В качестве других поддерживающих индустрию мер, власти предлагали расширить финансовую поддержку и упростить выдачу кредитов производителям спорттоваров.</p><p> В апреле 2022 года министр спорта России Олег Матыцин <a href="https://rsport.ria.ru/amp/20220415/minsport-1783683141.html" target="_blank">говорил</a>, что правительство выделило около 700 млн рублей на импортозамещение и «подготовку комплекса мер по стандартизации отечественного спортивного оборудования и инвентаря».</p> <div class="img"> <img src="/upload/iblock/b4b/b4b612609135965036bc33a09f40bb25.jpg" alt="дорожка" /> <div class="name"> <span>Фотография: Adobe Stock </span> </div> </div> <p> Развитие производителей инвентаря для спорта высоких достижений сейчас будет находиться в приоритете, считает президент Ассоциации производителей и экспортеров отечественных спортивных товаров и оборудования (АПЭОСТО) Анна Максимова. По ее мнению, сейчас власти должны дать временную преференцию российским производителям, чтобы они успели расширить производственные мощности, провести исследования.</p><p> «Для массового спорта дефицит товаров не прогнозируется. В прошлом году Минспорта закупило более 60% продукции от отечественных производителей. Прогнозируются сложности в большом спорте, связанные не только с технологическими барьерами, но и с международной сертификацией», – полагает Максимова.</p><p> По словам президента ассоциации, свой вклад в развитие российской индустрии спорттоваров должны внести и сами граждане. «Но мы со своей стороны можем только надеяться на разумность людей. Покупая у отечественного производителя, ты не только зачастую приобретаешь более качественный товар, но и обеспечиваешь рабочие места в России, развиваешь технологические мощности, сохраняешь деньги тут, в своей стране», – добавила она.</p><p> <i>Дарья Баева</i></p>
